“量子面霜”是高科技還是智商稅？

　　皮膚科醫(yī)生提醒愛美人士“保持理性，莫陷入迷局”

　　■本報記者 李晨琰

　　日前，某高端美妝品牌推出了一款號稱應(yīng)用了“量子生物學(xué)”科研成果的面霜。這款售價6100元/50毫升的高端面霜一經(jīng)發(fā)售，很快引來圍觀和爭議。

　　目前，該品牌已在國內(nèi)宣發(fā)平臺上將宣傳語替換為“生物光子抗老科技”，但在海外發(fā)售平臺，尚未放棄“量子”一詞。

　　那么，“量子面霜”究竟有多少科技含量？是不是智商稅？在科技護膚之外，愈發(fā)關(guān)注顏值的年輕一代，又該如何避免被消費主義和不正確的審美觀念所裹挾？

　　“量子產(chǎn)品”名不副實

　　從上述美妝品牌此前的官網(wǎng)截圖看，“量子面霜”的研發(fā)，主要是源于對皮膚細胞“量子生物學(xué)”的研究，揭示了一種全新的皮膚年輕化的美容途徑。

　　將量子與面霜結(jié)合，有沒有這種可能？上海市東方醫(yī)院皮膚科(北院)主任徐楠坦率地說，這些附加科技效能的護膚品在皮膚科醫(yī)生眼中，基本是噱頭，商家不過是希望通過抓住消費者的“消費心理”，繼而抓住消費者的“錢包”。

　　近年來，“量子”如同萬金油，被大量運用于商品的宣傳推介中，包括量子水乳、量子面膜、量子填充儀等。

　　而早在2021年，中國消費者協(xié)會就提到，市場上所謂的“量子產(chǎn)品”名不副實，廣告中的神奇功效也涉嫌虛假宣傳，并敦促相關(guān)經(jīng)營者通過切實提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來滿足消費者品質(zhì)消費的需求，而不是通過“偽科技”噱頭和虛假宣傳所打造的“海市蜃樓”來欺騙消費者。

　　由于使用科學(xué)術(shù)語“量子”一詞，“量子面霜”不僅在國內(nèi)外社交媒體上引發(fā)熱議，還引起科學(xué)界的關(guān)注。不少量子研究領(lǐng)域的學(xué)者明確表示，目前，量子科技主要應(yīng)用于量子通信、量子計算以及量子精密測量等領(lǐng)域。由于量子技術(shù)對試驗環(huán)境要求十分苛刻，所需經(jīng)濟成本比較高昂，還難以普遍應(yīng)用于民用領(lǐng)域。

　　愛美也要適合適度

　　其實，除了“量子面霜”，如今，越來越多高端護膚品紛紛開始用“聽起來科學(xué)”的話術(shù)來推介產(chǎn)品。比如，號稱具有抗衰老功能的玻色因火爆美妝圈后，不少知名品牌幾乎都有自家的“因”，包括珍白因、喜默因、聚光因、原初因等。

　　“在門診上，護膚‘成分黨’越來越多，不少人對自己使用的護膚品成分如數(shù)家珍。”徐楠分析，單從成分看，其作用機理是存在的，但用到皮膚上究竟能否起效，絕不能拋開濃度、作用環(huán)境等，簡單談功效。畢竟，皮膚問題的來源、解決問題的途徑并非單一。“就拿皺紋來說，皺紋可能與衰老、氧化、糖化等均相關(guān)，某一成分僅針對其中一條通路的一個位點起效，又因成分濃度有限，根本不可能起到逆轉(zhuǎn)局勢的效果。”徐楠說。

　　在徐楠的門診上，也有不少患者皮膚越保養(yǎng)越差的情況。比如，有的患者迷上了去角質(zhì)，剛?cè)ネ杲琴|(zhì)的皮膚確實如同剝了殼的雞蛋，可一旦過度，皮膚沒了角質(zhì)層的保護，反而會出現(xiàn)各種問題。

　　還有專家提醒，“量子面霜”等科技護膚產(chǎn)品之所以吸引眼球，一定程度上也是因其迎合了部分消費者的護膚需求。

　　“如今，不少消費者不再滿足于基本的護膚功效，而是轉(zhuǎn)向更高的消費需求，這其實也是‘悅己經(jīng)濟’的一部分。”中歐國際工商學(xué)院組織行為學(xué)助理教授鄭雪談到，所謂“悅己經(jīng)濟”，就是為一切能愉悅自己的美好東西買單。“雖然說‘愛自己’這個心理學(xué)概念非常正確，但要警惕悅己消費變成消費主義，甚至被顏值捆綁，在追求悅己的過程中迷失自我。”

　　曾經(jīng)，德國某咨詢公司對全球年輕人的外貌滿意度進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)亞洲是容貌焦慮最嚴(yán)重的區(qū)域。這種容貌上的焦慮，會促使年輕一代去打造一個被大眾認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)化的自我。

　　徐楠的門診里，同樣有不少20歲剛出頭的女生來咨詢，要求打肉毒素、做光子嫩膚。“這是完全沒必要的。”在這名皮膚科醫(yī)生看來，愛美之心人皆有之，但也要講究適合和適度，“保持理性，別讓自己陷入‘迷局’，也是愛美的一種表現(xiàn)。”(文匯報)