2025年12月18日，“中國白酒之都”宜賓香氣滿溢，五糧液第二十九屆12?18共識共建共享大會（下稱五糧液12?18大會）盛大啟幕。這場以“新形勢新機遇新征程”為主題的行業盛會，匯聚了全國經銷商、行業專家與媒體嘉賓，共同探索中國白酒高質量發展路徑。在大會表彰環節，高端文創引領品牌——“五糧文創”，憑借獨特的文化美學價值與市場潛力，一舉斬獲“跨越發展獎”，成為詮釋五糧液品牌價值與文化內涵的重要載體，為行業文化創新注入鮮活動能。

五糧液集團黨委書記、董事長曾從欽在大會發表重要講話，深刻復盤了過去一年酒業發展的復雜歷程。他指出，面對多變的市場環境，五糧液始終堅守“以‘變’求進、以‘合’聚力、以‘誠’致遠、‘干’字當頭”的發展理念，通過五大“堅定不移”筑牢根基：堅定不移以卓越品質立企，夯實行穩致遠底氣；堅定不移以品牌文化興企，凝聚品牌引領信心；堅定不移以守正創新活企，激發開疆拓土魄力；堅定不移以市場化經營治企，提升現代治理水平；堅定不移以創先爭優強企，加快邁向一流步伐。

面向“十五五”戰略窗口期，曾從欽董事長進一步明確未來發展路徑：把握“短期與長期、供給與需求、存量與增量、共建與共享、發展與安全”的“五個統籌”，做到“突出品質為基、突出價值提升、突出需求導向”的“三個突出”，實施“新人群、新渠道、新場景、新市場、新機制”的“五新拓展”戰略。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽致辭

五糧文創的誕生，正是五糧液“以品牌文化興企”“突出價值提升”戰略的生動實踐，成為品牌創新發展的鮮活注腳。當前，國潮經濟市場規模持續增長，2023年已超2萬億，預計2028年將突破3萬億，消費者對白酒的需求已從“飲用”轉向“文化體驗”與“情感共鳴”。五糧文創以“文明級、名片化、藝術性”為標簽，不僅滿足了新一代消費者對高端白酒的審美與文化需求，更成為中國白酒走向世界的文化名片。

在長發升古窖池展廳，“五糧文創?盛世和美紀念酒”登場亮相，成為現場矚目的“文化符號”。這款產品深度承襲五糧液“和美”基因，以“五糧融萃?美合萬象”為精神內核，從設計到品質均體現“中國美學白酒”的定位。5位國寶級品鑒大師給出了以下評價：無色清亮透明，糧香、窖香復合幽雅，陳香舒適，醇厚甘潤、自然諧調、爽凈悠長，五糧濃香型白酒風格典型，優美的包裝設計與高雅酒質完美結合，突顯五糧文創獨特韻味。

五糧文創?盛世和美紀念酒

據悉，大會前夕，五糧文創已重磅推出另一款高端力作——五糧文創?絲路瓷韻紀念酒。這款產品特別聯袂當代國畫泰斗、中國國家畫院原院長盧禹舜打造，深度擷取其“一帶一路”主題畫作的藝術精粹，將千年五糧液釀酒技藝與景德鎮鑲器陶瓷絕技精妙融匯，最終成就一件集中華美學底蘊與文明恢弘氣象于一體的白酒藝術品。一經問世便引發行業高度關注。

五糧文創?絲路瓷韻紀念酒

從會前推出的“絲路瓷韻”，到大會亮相的“盛世和美”，五糧文創兩款力作雖推出場景不同，卻共同構筑起五糧液“文化創新”的產品矩陣，彰顯品牌對“酒之美、器之美、IP之美、合之美”的堅守：酒之美：均依托五糧液生態窖池與大師勾調，延續“大國濃香”的品質底色；器之美：突破傳統酒瓶局限，以陶瓷、環保材質結合非遺工藝，讓酒器成為“藝術品”；IP之美：鏈接“一帶一路”“和美文化”等核心主題，賦予產品情感與精神價值；合之美：融合傳統與現代、東方與世界，詮釋“和而不同”的中華文明智慧。不少經銷商表示，“五糧文創讓白酒突破了單一飲用功能，成為可收藏、可傳承的文化符號，為高端白酒市場注入了新的增長活力。”

此次五糧液12?18大會，五糧文創斬獲“跨越發展獎”，既是對其品牌價值的高度認可，更是五糧液文化創新戰略落地見效的有力證明。隨著“五糧文創”品牌勢能的持續釋放，未來，五糧文創也將繼續以文化為魂、以品質為基，為中國白酒產業的美學升級與文化繁榮注入新動能，續寫“大國濃香 和美五糧”的時代華章。