在新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展背景下，品牌戰(zhàn)略建設(shè)已成為推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要引擎。黨的十八大以來，我國品牌發(fā)展取得了歷史性成就，品牌經(jīng)濟(jì)正成為構(gòu)建新發(fā)展格局的關(guān)鍵支撐。

當(dāng)前，品牌戰(zhàn)略已從企業(yè)的營銷工具升維為核心競爭力，其重要性在百年變局和世紀(jì)疫情交織的復(fù)雜環(huán)境下愈發(fā)凸顯。

一、品牌定位：確定獨(dú)特的市場位置

品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心步驟。它要求企業(yè)深入理解市場需求、目標(biāo)受眾以及競爭環(huán)境，從而確定自己在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。這一過程不僅涉及到對(duì)市場的細(xì)致分析，還涉及到對(duì)企業(yè)自身資源和能力的全面評(píng)估。只有找到了自己的獨(dú)特定位，企業(yè)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

二、品牌傳播：傳遞核心價(jià)值

品牌傳播是品牌戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。它涉及到企業(yè)如何通過各種渠道向消費(fèi)者傳遞品牌信息，包括廣告、公關(guān)、社交媒體等多種方式。有效的品牌傳播能夠迅速提升品牌知名度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，進(jìn)而促進(jìn)銷售增長。在傳播過程中，企業(yè)需要確保信息的準(zhǔn)確性和一致性，以便在消費(fèi)者心中形成穩(wěn)定的品牌印象。

三、品牌管理：長期維護(hù)品牌價(jià)值

品牌管理是對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行長期、系統(tǒng)的維護(hù)和管理。這包括品牌形象的維護(hù)、品牌價(jià)值的提升以及品牌危機(jī)管理等方面。品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感紐帶，它反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的整體感知和評(píng)價(jià)。因此，企業(yè)需要時(shí)刻關(guān)注自身形象的變化，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí)，企業(yè)還需要通過不斷提升品牌價(jià)值和影響力，來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度和信任度。

近年來，隨著市場競爭的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，企業(yè)愈發(fā)意識(shí)到，一個(gè)明確、獨(dú)特且強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略不僅能夠塑造企業(yè)的獨(dú)特形象，還能夠深化與消費(fèi)者的情感連接，進(jìn)而在競爭激烈的市場中占據(jù)優(yōu)勢地位。王老吉、白象、東鵬特飲、SKG、百雀羚等品牌明確定位后日益壯大，活躍在人們的視線中，其背后的“定位軍師”成美也浮出水面。

成美咨詢經(jīng)過27年的深入鉆研，總結(jié)了多家中國企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用各類品牌戰(zhàn)略理論助力企業(yè)以顧客心智為原點(diǎn)，搶占客戶心智，構(gòu)建企業(yè)的護(hù)城河，建立長期競爭優(yōu)勢。贏得市場廣泛認(rèn)可贊譽(yù)的同時(shí)，被尚普咨詢認(rèn)證為“中國成功案例最多的戰(zhàn)略定位咨詢公司”。

站在新的歷史方位，中國品牌戰(zhàn)略正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。展望未來，隨著雙循環(huán)新發(fā)展格局的深入推進(jìn)，我們期待看到更多中國企業(yè)以品牌戰(zhàn)略為引領(lǐng)，在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更有利位置，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。這既需要企業(yè)保持戰(zhàn)略定力，更需要像成美這樣深耕品牌戰(zhàn)略的專業(yè)機(jī)構(gòu)持續(xù)提供智力支持，共同譜寫中國品牌崛起的新篇章。