新春佳節去鄉村，“賞美景、品美食、買好物”正日益成為群眾過年“新年俗”。1月16日，由文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心、商務部流通業發展司、新華每日電訊共同指導，中國文化傳媒集團有限公司、中國銀行、中國網絡視聽節目服務協會主辦的“游購鄉村 好物迎春”――2024年“游購鄉村”系列活動啟動儀式在京舉辦。

　　今年“游購鄉村”系列活動聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”四項內容，將持續至2月24日元宵節?；顒诱厦襟w渠道、金融機構、市場平臺資源，通過開展內容和產品征集、專題宣傳推廣、公益直播帶貨、互聯網電視公益展播等活動，推廣鄉村旅游線路、民俗節慶活動、特色鄉鎮大集、鄉村文創產品、特色農產品等“游購鄉村”系列產品和活動，發揮鄉村旅游推進文旅融合、助力鄉村振興、促進消費增長的綜合效益。

　　啟動儀式上，中國文化傳媒集團發布以“我的家鄉好風光”為主題的“文旅新霞客”短視頻征集活動，通過開展鄉村旅游融媒體采風傳播推廣活動，大力推介全國鄉村旅游精品線路等優質資源。中國銀行發布公益中國、手機銀行等平臺“游購鄉村”活動專區，讓金融支農與文旅融合同頻共振。中國網絡視聽節目服務業協會策劃開展“屏展新征程 美麗鄉村行”全國鄉村旅游宣傳片公益展播活動，配套舉辦鄉村購物節公益推廣活動，通過互聯網電視全平臺展播與電商矩陣的聯動，講好中國鄉村振興故事。

　　據悉，2023年春節前夕，文化和旅游部聯合商務部等有關部門首次開展“游購鄉村”活動，活動相關視頻累計播放1850萬次，微博平臺話題閱讀超2400萬次，信息傳播受眾超1.6億人次，合作電商平臺有效凈銷售額近4億元，凈訂單量超過50萬單，有效助推了鄉村文旅恢復發展。（經濟日報記者 張雪）