今年天貓雙11，是新品牌、新商家、中小商家參與人數最多的一屆雙11。一大波中小商家抓住一年中最大的生意機會，實現成交爆發。

　　數字顯示，天貓雙11正式開啟以來，已經有近200萬中小商家成交同比增長超過100%。淘寶新商家表現尤為亮眼，372個新店鋪開賣成交即破百萬，130萬00后商家首次參與雙11，迎來開業大吉。

　　作為營商環境更友好、增長更穩健的電商生態，淘寶持續吸引各類創業者扎根，一直是中小商家創業首選平臺。過去一年，淘寶新增了500多萬商家，同時持續經營10年以上的老店超過170萬家。這些“小店”正在淘寶成為消費者喜愛的“好店”。

　　天貓雙11一開場，就有數十萬人瞬間涌入程十安的店、宜居生活家、廠家店壓縮毛巾、怎么肥四! 都想買!、六只兔子內衣店等淘寶店下單。一次性洗臉巾、一次性浴巾、便攜式燒水壺、AI漢服寫真盲盒、防凍手套等成為爆賣單品。

　　而在今年入駐淘寶的新商家中，“一抹微藍甄選直播間香云紗”雙11成交額已經超過900萬，啊遠的店成交額超過500萬，黑豆哼哼超過300萬，星河漢歌原創漢服超過200萬，半夏一笙、夢夢品牌女裝小店等均超過100萬，作為首次參加雙11的新生力量，實現快速成長。

　　這些店鋪呼應著淘寶消費者豐富多樣的消費需求。淘寶APP上每天的長尾詞條搜索頻次達1.1億次，有13.6萬個高增長趨勢賽道，再小的需求都能在淘寶長成一門大生意、好生意。

　　最新數字顯示，天貓雙11開賣以來，脫毛儀器、全案裝修、局部改造、境外玩樂套餐、護肝保健食品等類目成交均呈現幾千倍的爆發增長，本地婚紗攝影、輻射檢測儀、鐵皮玩具、碎草機等呈現幾百倍的增長，兒童唇彩、頸飾、輻射檢測儀、防靜電袋、跌倒報警設備、演唱會等均有幾十倍的增長，呈現出健康、旅行、居家、悅己等細分市場需求。

　　而據高盛最新中國互聯網月度報告，9月中國電商平臺用戶時長總體增長6%，表明進入雙11促銷季，消費者需求進一步復蘇，同時淘寶日活躍用戶數（DAU）以6%的同比速度，連續第八個月增長。QuestMobile的數據顯示，10月24日天貓雙11預售當天，淘寶APP活躍用戶數達5.07億。

　　為幫助更多中小商家獲得用戶增長和生意增長，今年天貓雙11進一步破除中小商家參與門檻，大大放寬報名活動商品的數量限制。補貼力度也空前。淘寶為新商家提供了20億流量推廣補貼，每位商家有機會獲得最高19500元的流量推廣激勵，比日常提升10倍。

　　不僅如此，淘寶新商家還有機會獲得免費的流量加速包，以及“淘寶好價節”、“開業酬賓”等專屬IP和營銷資源，并通過專業的服務商，助力更多中小商家在雙11實現百萬成交。

　　這些措施的效果已經顯現。今年9月5日剛入駐淘寶的新商家“時尚貓幫”，參加了雙11“開業酬賓”，開賣4小時的成交比過去一個月的累計成交還多。德絨內衣工廠、慕風采日常用品企業店等在“開業酬賓”免坑位費達播的支持下，雙11一天的成交單量就超過了開業以來累計單量的80%。

　　日前，99年的新商家幺菁，作為淘寶中小商家代表，首次登上天貓雙11發布會的舞臺。在第一個雙11，幺菁的小店迎來開門紅，成交額月環比增長420%。更多00后年輕人也嶄露頭角，新店“XYILLUSION”月環比增長超過2000%，草莓球球棉花島、食光漫、染春坊等新店也都實現了三位數增幅。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇認為，當前消費市場正在呈現細分化、個性化等特征，國家也在加大對中小微企業的支持力度，以淘寶為代表的電商平臺釋放利好，營造多元繁榮的創業環境，將有利于助推新一輪中小微商家創新創業潮流。