數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　鮮花和巧克力是營造甜蜜浪漫生活氛圍的傳統(tǒng)產(chǎn)品。8月份以來，巧克力、鮮花的搜索量均大幅提升，展現(xiàn)了人們對生活儀式感的追求。

　　巧克力的形態(tài)多樣，受到消費者的普遍喜愛。從年齡看，“00后”偏愛選購流心巧克力、心形巧克力；“90后”偏愛選購椰蓉巧克力、酸奶巧克力；“80后”偏愛選購松露巧克力、牛奶巧克力。從區(qū)域看，偏愛選購牛奶巧克力的消費者主要來自重慶、內(nèi)蒙古、廣西；偏愛選購黑巧克力的消費者主要來自上海、吉林、寧夏。

　　鮮花作為經(jīng)典禮品，美麗和芬芳是它的代名詞。當前，購買鮮花的消費者除了重視冷鏈運輸、產(chǎn)地直達等因素，還對種類搭配、鮮花品質(zhì)等提出新的要求。從熱銷品種看，市場上的花材越來越豐富，尤其是在玫瑰花消費上，新產(chǎn)品黑騎士玫瑰、卡布奇諾玫瑰，以及蘇格蘭綠玫瑰、噴色玫瑰等，都收獲了消費者的廣泛關(guān)注。

　　在巧克力和鮮花的消費場景中，除了各種節(jié)日，紀念日也成為相關(guān)消費的重要節(jié)點。數(shù)據(jù)顯示，在選擇“提前10天至15天準備禮物”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為5.5∶4.5。已婚人群會更早開展家庭紀念日的籌備工作，他們認為“紀念日也是一個重要的家庭節(jié)日，增進家庭成員之間的感情”。此外，在選擇“會精心挑選禮物，并做精心搭配及包裝”的受訪者中，已婚人群與未婚人群的比例約為4.2∶5.8，表明未婚人群更注重儀式感，他們認為“紀念日是一個浪漫、互動和社交的節(jié)日”。

　　隨著消費觀念轉(zhuǎn)變，越來越多消費者會在線上提前選購各類節(jié)日和紀念日禮品，并追求禮品的多樣性和創(chuàng)新性。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)抓緊研發(fā)新產(chǎn)品，通過新形態(tài)、新口味、新創(chuàng)意，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要。

　　（本期點評 董 菲 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）