東方網(wǎng)記者程琦6月18日?qǐng)?bào)道:理性消費(fèi)風(fēng)潮下，今年的618主打“又便宜又好”的極致性價(jià)比，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)為前提，綜合品牌、質(zhì)量、物流、增值服務(wù)等多個(gè)因素的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱切追捧。而經(jīng)濟(jì)實(shí)力位居一線城市之首的上海，今年618呈現(xiàn)出怎樣的消費(fèi)趨勢(shì)？

來(lái)自京東618上海消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，上海下單量全國(guó)排名第6位，成交額增速位于全國(guó)第19位。作為上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，浦東新區(qū)摘下上海購(gòu)買力最強(qiáng)城市的桂冠，青浦區(qū)成為上海購(gòu)買力增速最高的城市。同時(shí)，上海老字號(hào)實(shí)力承包國(guó)民餐桌，本地產(chǎn)品粽子最受關(guān)注，杏花樓成為最受關(guān)注的本地品牌。

從成交額增速來(lái)看，上海的消費(fèi)者呈現(xiàn)出愛(ài)美食、愛(ài)美麗、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)行為特征。粽子、面膜、公路車、自行車配件、影棚器材成交額同比分別增長(zhǎng)178%、172%、97%、80%、76%。在上海，解暑的夏季美食、扮靚的美妝神器受到廣大消費(fèi)者歡迎，低溫奶、粽子、冰淇淋、寶寶零食、化妝棉成為人均購(gòu)物件數(shù)TOP5品類，人均購(gòu)買件數(shù)分別為22.2件、6.1件、6件、4.6件和4.6件。人均消費(fèi)金額TOP5的品類則是手機(jī)、平板電視、空調(diào)、平板電腦、冰箱，刷手機(jī)、吹空調(diào)、吃冰飲，實(shí)現(xiàn)與美好生活的雙向奔赴。

不同年齡段消費(fèi)人群的購(gòu)物偏好也呈現(xiàn)出顯著的差異，00后消費(fèi)者更偏好購(gòu)置數(shù)碼產(chǎn)品享受生活，在有線耳機(jī)、鍵盤、顯示器、鼠標(biāo)、平板電腦配件中的用戶數(shù)占比均超過(guò)20%；?80后消費(fèi)者主要為娃買單，奶瓶奶嘴、嬰童紙尿褲、嬰童拉拉褲、寶寶零食、嬰幼兒奶粉是他們購(gòu)買最多的產(chǎn)品，用戶數(shù)占比分別為67.8%、64.5%、62.4%、59.9%、59.4%。值得一提的是，銀發(fā)族非常注重營(yíng)養(yǎng)健康，偏好補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的蛋類、維生素豐富的蘋果、監(jiān)測(cè)身體狀況的血糖儀，以及成人奶粉、魚(yú)類，用戶數(shù)占比分別為25.2%、20.4%、19.6%、18.3%、17.8%。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示了上海的消費(fèi)力，在618期間，北京、上海、深圳、成都、廣州為其消費(fèi)力前五的城市。

618期間，上海消費(fèi)者青睞運(yùn)動(dòng)戶外穿搭與裝備，上海的女士時(shí)尚防曬衣銷量同比增長(zhǎng)近4倍，羽毛球鞋等銷量同比增長(zhǎng)43%，溯溪鞋銷量同比增長(zhǎng)34%，騎行服銷量同比增長(zhǎng)60%。此外，戶外桌椅在上海的銷量同比增長(zhǎng)4倍，天幕銷量同比增長(zhǎng)241%。

從服飾潮流風(fēng)格上看，上海消費(fèi)者青睞新中式服飾，618期間，上海消費(fèi)者購(gòu)買的新中式服飾同比增長(zhǎng)近3倍。漢服、刺繡、馬面裙等元素備受消費(fèi)者關(guān)注。上海父母也更愛(ài)為孩子購(gòu)買新中式服裝，嬰幼童旗袍銷量同比翻倍。

專家指出，可以看到，上海人兼具消費(fèi)理性和對(duì)健康生活的較高需求，不但需要更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的趨勢(shì)好物，也需要更優(yōu)的綜合購(gòu)物體驗(yàn)，以滿足對(duì)品質(zhì)生活的需求。