5月22日至6月9日，德國(guó)最大玩具品牌“摩比世界”在武康路393號(hào)老房子藝術(shù)中心舉辦藝術(shù)展。值得一提的是，此次展覽主題是“武康大樓100周年”，現(xiàn)場(chǎng)不僅展示卡通微縮版的武康大樓模型，還用玩具世界視角還原了大樓內(nèi)部場(chǎng)景，引發(fā)市民游客尤其是小觀眾們對(duì)這座百年建筑的好奇。

從1924到2024，無(wú)論是初露真容時(shí)的“諾曼底公寓”，還是如今長(zhǎng)期“霸榜”上海熱門(mén)打卡地標(biāo)前列，歷經(jīng)百年風(fēng)云的武康大樓，知名度和影響力正跨越一代又一代人。

為此，今年徐匯區(qū)設(shè)置了貫穿全年的“武康大樓100周年”主題系列活動(dòng)，涵蓋“90后”插畫(huà)師繪制的武康大樓百年“肖像”、攜手騰訊游戲《光與夜之戀》的5位二次元男主角展開(kāi)線下打卡、與上海第貳聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作研發(fā)VR展“上海1924”以及與摩比世界舉辦武康路393號(hào)快閃體驗(yàn)展等，以新穎的文化體驗(yàn)貼近“Z世代”群體，讓百年建筑與歷史街區(qū)煥發(fā)全新華彩。

“一分鐘拍照打卡”還是“一整天街區(qū)漫步”

1924年，以法國(guó)北部行政區(qū)諾曼底命名的“I.S.S Normandie Apartments?諾曼底公寓”在上海拔地而起。大樓共八層，底層設(shè)置騎樓，形似一艘巨型航船，不僅是上海最早的外廊式公寓建筑之一，也是目前世界僅存的三棟船型建筑。1954年，大樓正式定名為“武康大樓”；1994年入選上海市第二批優(yōu)秀歷史建筑。

如今，佇立在武康路、興國(guó)路、淮海中路、天平路、余慶路等五條道路交匯口的武康大樓，其流暢的建筑弧線、浪漫的券廊拱門(mén)和懷舊紅磚，正持續(xù)散發(fā)獨(dú)特的魅力。

在武康大樓的介紹中，經(jīng)常能看到“趙丹、孫道臨、王文娟等諸多文化名人都曾在此居住生活”的描述。不過(guò)，對(duì)今天的“00后”“10后”們來(lái)說(shuō)，與這些藝術(shù)大師的生平和作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴可能有些難度。邁入百歲的武康大樓，要如何與當(dāng)下年輕人建立新的聯(lián)結(jié)？

“希望‘百年武康’主題活動(dòng)能讓年輕人從在大樓前‘一分鐘停留拍照打卡’轉(zhuǎn)變?yōu)椤徽斓慕謪^(qū)漫步’，讓這座‘網(wǎng)紅’建筑背后的人文底蘊(yùn)為更多人所知。”姚佳音說(shuō)。

為武康大樓畫(huà)創(chuàng)意“肖像”

“90后”插畫(huà)藝術(shù)家曾亦心出生于重慶，此前為迪奧、梅賽德斯奔馳、天貓等多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌創(chuàng)作過(guò)插畫(huà)。此次為武康大樓設(shè)計(jì)“插畫(huà)肖像”，是他首次以歷史建筑為題材進(jìn)行創(chuàng)作。

“我選擇用超現(xiàn)實(shí)主義手法代替?zhèn)鹘y(tǒng)的風(fēng)景畫(huà)，希望體現(xiàn)武康大樓身上承載的時(shí)間與空間交疊的印跡。”曾亦心說(shuō)，畫(huà)面上的主視覺(jué)鯨魚(yú)，仿佛正載著武康大樓奔向前方；把“時(shí)間齒輪”的元素隱藏在大樓周?chē)臉?shù)木中，一是借此體現(xiàn)時(shí)間維度，二是代表乘著巨鯨的建筑見(jiàn)證了百年來(lái)的時(shí)代變遷。

東南大學(xué)建筑學(xué)院教授童明此前接受采訪時(shí)曾說(shuō)，一棟建筑成為‘網(wǎng)紅’至少要具備稀缺性、話(huà)題性、外形特點(diǎn)和“有展示舞臺(tái)”這四個(gè)條件，武康大樓恰好都具備。這些特點(diǎn)在四川長(zhǎng)大的曾亦心看來(lái)尤為鮮明。

2017年曾亦心來(lái)到上海工作后，曾在衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)居住兩年，工作室也設(shè)在大樓附近的淮海中路。直到2023年初秋，他終于走進(jìn)了這棟至今仍充分保留居住功能的優(yōu)秀歷史建筑，進(jìn)行深入考察。大樓Art Deco風(fēng)格的建筑特色令這位青年藝術(shù)家印象深刻。

“半圓券廊、水泥仿石墻面、門(mén)窗洞上方的三角形山花……細(xì)節(jié)全都清晰可見(jiàn)！”更讓他意想不到的是，這棟歷經(jīng)百年歲月洗禮的建筑，依舊能讓人感受到真實(shí)的人間煙火。他在創(chuàng)作時(shí)翻閱了大量關(guān)于武康大樓的資料，與居民交流，了解到武康大樓不僅在2019年完成了本世紀(jì)以來(lái)最大的一次保護(hù)性修繕，2022年大樓二層平臺(tái)還進(jìn)行了優(yōu)化，居民們?cè)诼杜_(tái)建立起“空中花園”，種花、曬衣兩不誤，呈現(xiàn)出現(xiàn)代生活與建筑古典氣息的巧妙碰撞。

眼下，曾亦心設(shè)計(jì)的武康大樓插畫(huà)不僅成為2024年“魅力衡復(fù)”文商旅融合促消費(fèi)活動(dòng)的主視覺(jué)，還將制作成紀(jì)念文創(chuàng)，預(yù)計(jì)6月將應(yīng)用于上海交通卡手機(jī)卡面上。

在游戲和玩具世界中引發(fā)好奇

對(duì)文創(chuàng)和科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，參與武康大樓100周年的各類(lèi)活動(dòng)，不僅能讓自己的年輕受眾們關(guān)心歷史與文化，也是提升數(shù)字科技產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)感的一次雙向賦能。

“五一”小長(zhǎng)假，在衡山坊等衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)內(nèi)的熱門(mén)地標(biāo)，能看到不少年輕人與一個(gè)個(gè)二次元畫(huà)框合影打卡，黃框上的人物正是騰訊游戲旗下知名數(shù)字IP《光與夜之戀》的五位男主人公。除了線下打卡，在這款線上游戲中，玩家也能獲取武康大樓限定紀(jì)念貼紙，與五位男主在武康大樓前合影，在游戲中近距離感受武康大樓，體驗(yàn)數(shù)字媒體帶來(lái)的跨越空間的觀光體驗(yàn)。

騰訊游戲方面表示，游戲企業(yè)這兩年能明顯感覺(jué)到，在互聯(lián)網(wǎng)迸發(fā)蓬勃生機(jī)、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展日益繁榮的當(dāng)下，年輕人對(duì)中國(guó)歷史和傳統(tǒng)文化的關(guān)注度越來(lái)越高。恰好，游戲作為同時(shí)包含畫(huà)面、劇情、聲音、互動(dòng)的多維內(nèi)容載體，能相對(duì)全面且生動(dòng)地傳遞歷史文化的不同塊面，人們總能找到一款吸引自己的游戲并從中增添對(duì)歷史文化的興趣。

作為德國(guó)最大玩具生產(chǎn)商Horst Brandst?tter?集團(tuán)旗下的玩具品牌，今年剛好迎來(lái)成立50周年的摩比世界已經(jīng)創(chuàng)造了8500?多個(gè)人物職業(yè)造型。摩比世界中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李明接受記者采訪時(shí)表示，玩具本身就具有轉(zhuǎn)化場(chǎng)景的先天優(yōu)勢(shì)，因而在武康路393號(hào)的快閃體驗(yàn)展中，摩比世界用玩具元素“復(fù)刻”了武康大樓內(nèi)外的場(chǎng)景。如，根據(jù)一張拍攝于1924年的鄔達(dá)克老照片，參照其中鄔達(dá)克的造型和辦公室的布置元素，“還原”了這位武康大樓設(shè)計(jì)師在辦公室內(nèi)執(zhí)筆凝思的場(chǎng)景。

電影表演藝術(shù)家孫道臨和越劇表演藝術(shù)家王文娟夫婦在武康大樓內(nèi)的生活場(chǎng)景，也通過(guò)卡通版的玩具世界進(jìn)行了復(fù)刻。李明介紹，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考了兩位藝術(shù)家在他們所居住的武康大樓404號(hào)房間中的合影，嘗試重構(gòu)夫婦二人在大樓長(zhǎng)廊中拍攝合影時(shí)的愉悅狀態(tài)，重現(xiàn)按下快門(mén)的歷史性瞬間，為今天的觀眾呈現(xiàn)百年來(lái)武康大樓內(nèi)住客們不同的風(fēng)采。

科技連接歷史與當(dāng)下

6月6日起至7月中旬，在武康路旅游咨詢(xún)中心還將舉辦“上海1924”VR展，帶領(lǐng)觀眾借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)“穿梭”至百年前武康大樓建成伊始的場(chǎng)景。

項(xiàng)目制作方上海第貳聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，從武康大樓的街景、外觀到內(nèi)部經(jīng)典的公寓結(jié)構(gòu)，團(tuán)隊(duì)都盡可能原汁原味地呈現(xiàn)百年前摩登的建筑設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)風(fēng)格的室內(nèi)裝潢，甚至畫(huà)面中的家具、生活用品、物品包裝和字體設(shè)計(jì)都力求“貼臉”。

同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)又將整棟大樓“開(kāi)膛破肚”，展現(xiàn)大樓內(nèi)部的戶(hù)型布局、基礎(chǔ)設(shè)施、交通動(dòng)線等百年前的時(shí)髦設(shè)計(jì)，還挖掘與武康大樓相關(guān)的重要?dú)v史人物、歷史事件作為故事線索，串聯(lián)起整個(gè)展覽。

隨著數(shù)字交互、人工智能等領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展，借助科技手段實(shí)現(xiàn)歷史與當(dāng)下的聯(lián)結(jié)，正成為文旅體驗(yàn)的新趨勢(shì)。

第貳聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)介紹，此次“上海1924”VR展就運(yùn)用了“大空間沉浸行走技術(shù)”，通過(guò)空間計(jì)算，將VR眼鏡的攝像定位和實(shí)時(shí)反饋系統(tǒng)深度綁定，讓觀眾在虛擬空間中的“行走”與現(xiàn)實(shí)空間中的位移相對(duì)應(yīng)，讓觀眾更加“身臨其境”地置身于歷史場(chǎng)景。由于歷史建筑細(xì)節(jié)豐富，對(duì)VR實(shí)時(shí)渲染技術(shù)的要求也更高，因而此次VR展還運(yùn)用了云渲染、眼動(dòng)優(yōu)化、觸發(fā)式交互等技術(shù)呈現(xiàn)最終效果。

“面向歷史建筑的VR內(nèi)容創(chuàng)作，首要任務(wù)是細(xì)節(jié)的真實(shí)質(zhì)感和人文內(nèi)涵的深度，這需要多學(xué)科知識(shí)的融合，包括上海的城市史、建筑史、與生活方式相關(guān)的社會(huì)史、設(shè)計(jì)史，乃至音樂(lè)史、美術(shù)史等。”第貳聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人表示，雖然制作過(guò)程不易，但這恰恰是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)存在的意義。“VR內(nèi)容可以開(kāi)放地吸納各種知識(shí)，讓跨學(xué)科合作從暢想變?yōu)椤F(xiàn)實(shí)’。”

通過(guò)此次展覽，團(tuán)隊(duì)還獲取了用科技手段復(fù)原歷史建筑場(chǎng)景的寶貴經(jīng)驗(yàn)。該負(fù)責(zé)人介紹，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容制作融會(huì)貫通了遺產(chǎn)數(shù)字化、VR游戲、沉浸式戲劇等板塊，涉及概念創(chuàng)作、劇本寫(xiě)作，建模過(guò)程包含美術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、程序設(shè)計(jì)、聲音設(shè)計(jì)，虛擬人物的服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)作捕捉、配音制作，還包括展出時(shí)的展陳設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)，“統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)各方是我們?cè)凇€原’武康大樓過(guò)程中獲得的重要經(jīng)驗(yàn)。”

記者了解到，目前VR設(shè)備尚處在高速發(fā)展迭代階段，面臨的挑戰(zhàn)包括如何克服暈眩感、加強(qiáng)沉浸感，如何建立虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的無(wú)縫銜接等，包括蘋(píng)果公司的VR眼鏡產(chǎn)品Vision Pro等均在做此嘗試。

在大空間行走技術(shù)的要求下，目前VR內(nèi)容體驗(yàn)尚需要面積較大的無(wú)柱空間。而隨著眼鏡定位技術(shù)的優(yōu)化、“萬(wàn)向地毯”等配套硬件的出現(xiàn)，更多新的應(yīng)用場(chǎng)景或?qū)⒂楷F(xiàn)，伴隨新興文旅項(xiàng)目、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目越發(fā)看重新業(yè)態(tài)對(duì)吸引人氣的重要性，VR技術(shù)賦能文商旅也將出現(xiàn)更多新機(jī)遇。

城市文脈如何延續(xù)>>>

2021年底，摩比世界落戶(hù)衡山坊，隨后在此開(kāi)設(shè)中國(guó)首家旗艦店。在與顧客的交流中，李明和同事們注意到，不少游客在打卡附近的武康大樓時(shí)，通常只是匆忙地欣賞一下建筑外觀，鮮有機(jī)會(huì)深入大樓了解建筑背后的故事。在李明看來(lái)，一方面，武康大樓仍是居民樓，游客確實(shí)不便進(jìn)入大樓。另一方面，傳統(tǒng)的展覽介紹形式已經(jīng)很難讓習(xí)慣快節(jié)奏的游客停下腳步細(xì)讀。這也是為何，摩比世界在武康大樓100周年特展中，專(zhuān)門(mén)還原了大樓內(nèi)部的公寓生活場(chǎng)景。

第貳聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也不約而同地選擇用VR技術(shù)還原大樓內(nèi)部，讓觀眾用“超現(xiàn)實(shí)”視角體驗(yàn)武康大樓。在團(tuán)隊(duì)看來(lái)，對(duì)于武康大樓這樣人們極為熟悉的歷史建筑，傳統(tǒng)的數(shù)字孿生呈現(xiàn)方式還不夠，要讓觀眾在VR場(chǎng)景中感受到人文內(nèi)涵乃至世界觀，從而產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)與認(rèn)同感。

為此，除了現(xiàn)有的建筑測(cè)繪數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還參考了鄔達(dá)克設(shè)計(jì)武康大樓時(shí)最初的圖紙，試圖按照他的原始設(shè)計(jì)構(gòu)思還原百年前最初的大樓。在此過(guò)程中，最令設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)印象深刻的是百年前上海公寓生活的摩登質(zhì)感。

“就像今天的酒店式公寓一樣，武康大樓內(nèi)配備了當(dāng)時(shí)先進(jìn)的物業(yè)服務(wù)，包括集中供暖、垃圾處理、送餐服務(wù)等，門(mén)廳、廊道是具有公共屬性的空間，這讓當(dāng)時(shí)很多剛從傳統(tǒng)大宅院中搬入現(xiàn)代公寓的居民，開(kāi)始適應(yīng)家庭生活的私密性與社會(huì)生活的公共性之間的新關(guān)系。”在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，以武康大樓為代表的公寓所呈現(xiàn)出的現(xiàn)代生活，推動(dòng)了當(dāng)時(shí)上海城市公民意識(shí)的形成，這些元素都將在此次VR展中呈現(xiàn)。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，參與“武康大樓100周年”活動(dòng)設(shè)計(jì)的各個(gè)團(tuán)隊(duì)和藝術(shù)家都很年輕，大家默契地達(dá)成了一種共識(shí):不做“口號(hào)式”紀(jì)念，而是用自己擅長(zhǎng)也最符合當(dāng)下年輕人期待的方式，呈現(xiàn)自己心目中的武康大樓。

于是，騰訊游戲總結(jié)了《光與夜之戀》此前與洛陽(yáng)、西安、開(kāi)封等歷史文化名城合作的經(jīng)驗(yàn)，將武康大樓和衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)獨(dú)特的浪漫氣息作為互動(dòng)打卡的主要元素，與這款浪漫的游戲形成線下線上的呼應(yīng)；曾亦心則一改為品牌創(chuàng)作插畫(huà)時(shí)所強(qiáng)調(diào)的服務(wù)性和功能性，優(yōu)先挖掘武康大樓本身的歷史和文化符號(hào)，將這些視覺(jué)語(yǔ)言串聯(lián)成故事呈現(xiàn)在畫(huà)作上。

近年來(lái)，依托衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)“百年建筑+百年人文”的區(qū)域特色，“魅力衡復(fù)”品牌相繼推出了武康路城市漫步、武康大樓雪糕、武康大樓數(shù)字藏品、衡復(fù)露臺(tái)系列胸針等文化體驗(yàn)和文創(chuàng)產(chǎn)品。黑石公寓今年同樣迎來(lái)了落成百年紀(jì)念，以慶祝和紀(jì)念“百年黑石”為主題的第十一屆復(fù)興藝術(shù)節(jié)預(yù)計(jì)于9-10月開(kāi)展。

姚佳音表示，“魅力衡復(fù)”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在突出“國(guó)潮范”、彰顯風(fēng)貌區(qū)歷史文化特色的同時(shí)，始終關(guān)注文創(chuàng)市場(chǎng)熱點(diǎn)和當(dāng)下的潮流話(huà)題，從中發(fā)現(xiàn)，蘊(yùn)含衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)特色的建筑和人文元素是頗受當(dāng)下年輕一代喜愛(ài)的設(shè)計(jì)主題。接下來(lái)，“魅力衡復(fù)”還將圍繞武康大樓、黑石公寓、建業(yè)里、“復(fù)興貓”等深受歡迎的建筑和文化元素，拓展“衡復(fù)IP”系列，更好推動(dòng)歷史建筑和歷史街區(qū)有機(jī)更新與活化利用，助力城市歷史文脈的延續(xù)、傳承與創(chuàng)新。