在鄙視鏈森嚴(yán)，普通人很少會(huì)接觸的亞文化世界里，音樂(lè)游戲玩家可能是存在感比較低的一類(lèi)群體。

一方面，作為一個(gè)“I人項(xiàng)目”，音樂(lè)游戲完全不需要跟誰(shuí)去比，只需要不斷自我突破；另一方面，由于曲目多數(shù)來(lái)自動(dòng)漫、虛擬偶像等“二次元”IP，與通常意義上的“宅男”重合度很高。

也正因如此，圈地自萌的音游宅們，通常不希望自己喜愛(ài)的游戲“出圈”。因?yàn)橐坏┏蔀橐婚T(mén)“顯學(xué)”，就會(huì)讓原本“純潔”的小圈子染上其他顏色，就不是一群“為愛(ài)發(fā)電”的老玩家能控制的事情了。

最近，免費(fèi)音樂(lè)游戲Phigros的玩家們，就遭遇了類(lèi)似的事情——由于這款游戲的UI和**動(dòng)感，且與卡點(diǎn)舞意外契合，抖音上的各路小姐姐紛紛變成了Phigros的形狀。而這讓原先的老玩家們感到無(wú)所適從。

但流量的掌控權(quán)，顯然不在老玩家這里，甚至流量最終如何變現(xiàn)，決定權(quán)也不完全在抖音這里。而是背后的游戲廠商和發(fā)行平臺(tái)“嗦了蒜”。在這場(chǎng)流量盛宴中，他們才是背后真正的玩家。

當(dāng)“文藝復(fù)興”碰上音游佬

如何檢驗(yàn)一個(gè)小眾事物是否出圈？看官號(hào)是否下場(chǎng)，完全就夠了。

在Phigros的相關(guān)的二創(chuàng)刷爆抖音之后，成都移動(dòng)的官方視頻號(hào)，也發(fā)布了同樣的卡點(diǎn)舞視頻，甚至還結(jié)合了另外一個(gè)刷屏的中華娘要素。這算是給Phigros來(lái)了個(gè)“蓋章認(rèn)證”。

那么作為“萬(wàn)惡之源”的Phigros，在抖音上獲得了多少關(guān)注度呢？

截至目前，已經(jīng)有超過(guò)25.2萬(wàn)人參與，累積斬獲了21.2億次播放。用時(shí)下*的“潑天富貴”來(lái)形容，并不為過(guò)。

如果從內(nèi)容本身來(lái)講，抖音上關(guān)于Phigros的二創(chuàng)，本身并沒(méi)有“整新活”，而是不同時(shí)期“遠(yuǎn)古素材”的文藝復(fù)興。

比如作為主體的“卡點(diǎn)舞”，它更為人所知的名字，是社會(huì)搖。這股風(fēng)從2015年的快手和2017年的抖音吹起，到現(xiàn)在，已經(jīng)是擁有10年歷史的互聯(lián)網(wǎng)“活化石”

再比如這次被動(dòng)出圈的Phigros，它的首次發(fā)布，也在2020年左右、即便通過(guò)4-5年的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)擁有了一批忠實(shí)的原生玩家和社區(qū)生態(tài)，但相對(duì)更為人所知的“車(chē)槍球”游戲類(lèi)型，甚至是二次元游戲里較為出圈的《原神》，它仍然是一個(gè)很小且有年頭的小眾音樂(lè)游戲。

也因此，當(dāng)十幾億級(jí)別的關(guān)注度，被注重版權(quán)的抖音用戶(hù)引入這個(gè)圈子，原本圈地自萌的音游宅，會(huì)受到怎樣的沖擊，自是可想而知。

最直觀的反映，是來(lái)自抖音Phigros短視頻下方的評(píng)論。

從評(píng)論內(nèi)容也能看出，一些Phigros的原生玩家，是十分熱愛(ài)且珍惜自己的小圈子的，他們對(duì)于這波潑天的流量富貴，并不感冒，甚至有些排斥。原因也不難推斷——一個(gè)原本是圈地自萌的亞文化同好游戲，被流量推到聚光燈下，無(wú)論結(jié)果好壞，這個(gè)圈子必然不會(huì)像原先那般純粹且熱愛(ài)。

這種突然被“看光”的無(wú)所適從感，相信沒(méi)人會(huì)喜歡這樣的體驗(yàn)。

流量與流量之外

不嚴(yán)格意義上講，被抖音的流量砸中的概率，跟買(mǎi)彩票差不多。不過(guò)，這種大風(fēng)刮來(lái)的潑天富貴，無(wú)論是個(gè)人還是品牌，想要順利接住，通常需要比一般人更努力一些。

不過(guò)，跟一般的粉絲向、情懷向獨(dú)立游戲不同，Phigros在問(wèn)世之后不久，就在蘋(píng)果商店里獲得了4.7分的推薦，還在TapTap8萬(wàn)多個(gè)評(píng)價(jià)里獲得了9.7分的高分，甚至在1星評(píng)價(jià)里，還有不少是如下這類(lèi)建議向好評(píng)。

根據(jù)鴿游創(chuàng)始人“CN115”在2022年的說(shuō)法，這種捐贈(zèng)額度通常不算大，“多的時(shí)候一個(gè)月幾千，少的時(shí)候一個(gè)月幾百”，顯然是不可能養(yǎng)活一支游戲制作團(tuán)隊(duì)的。更不用說(shuō)這些錢(qián)，基本都被拿去購(gòu)買(mǎi)了音樂(lè)版權(quán)和支付服務(wù)器費(fèi)用。

從Phigros的模式也能看出，這是一款由核心音游玩家制作，靠玩法和產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，來(lái)培育并運(yùn)營(yíng)另一批核心玩家的小眾游戲，無(wú)論是團(tuán)隊(duì)構(gòu)成還是“營(yíng)收”，與傳統(tǒng)的游戲制作模式基本沒(méi)什么關(guān)系。用游戲譜面設(shè)計(jì)師“晨”的話(huà)說(shuō)，“大家投入的東西就是純粹的熱愛(ài)，是靠廚力去運(yùn)營(yíng)這款游戲。”

也因此，這種游離于主流游戲產(chǎn)品，或者主流視野之外的小眾游戲與小眾圈子，無(wú)論是對(duì)制作方還是游戲廠商，保持一個(gè)“圈地自萌”的狀態(tài)，其實(shí)是最為合適的。

主要原因也在于，無(wú)論是音樂(lè)游戲，還是游戲本身，對(duì)于主流敘事而言，只要沒(méi)有像米哈游那樣出海賺錢(qián)，沒(méi)有“為國(guó)爭(zhēng)光”，都是“玩物喪志”的，是會(huì)被狠狠批判的。

對(duì)于Phigros，鴿游方面對(duì)此的反應(yīng)也很能說(shuō)明問(wèn)題。早在2022年，鴿游公司即發(fā)表過(guò)聲明，希望不要用Phigros進(jìn)行過(guò)度的商業(yè)化。而在這次的流量風(fēng)暴中，前述聲明也變成了核心玩家打向抖音短視頻評(píng)論區(qū)的子彈。

從前文也能發(fā)現(xiàn)，在Phigros制作方與玩家們的心中，這個(gè)游戲已經(jīng)成為他們心中凈土一樣的存在，并不希望因?yàn)檫^(guò)多的商業(yè)化讓這個(gè)游戲變得商業(yè)和無(wú)趣，變成滿(mǎn)足投資方或者母公司需求的“流水線(xiàn)產(chǎn)品”。

在這樣的制作團(tuán)隊(duì)審美下，“流水”這類(lèi)一般游戲公司的KPI標(biāo)準(zhǔn)，在鴿游公司并不存在。也因?yàn)橥瑯拥脑颍麄儾](méi)有選擇類(lèi)似硬核聯(lián)盟這樣的傳統(tǒng)游戲發(fā)行渠道，最終選擇了社區(qū)氛圍更好，核心玩家更多的TapTap，作為其在安卓端的*發(fā)行渠道。

十幾億的流量，最后被誰(shuí)吃了？

流量本身并不能直接變現(xiàn)，但游戲相關(guān)內(nèi)容，可能是一種例外。

老壺在抖音常刷棋牌類(lèi)視頻，準(zhǔn)確點(diǎn)說(shuō)，是川麻比賽。這類(lèi)短視頻或者直播的屏幕下方，通常會(huì)有一個(gè)紅色小手柄，點(diǎn)進(jìn)去是博主推薦的麻將游戲APP。

而在算法的作用下，這類(lèi)游戲通過(guò)短視頻去尋找目標(biāo)用戶(hù)，其效果是比傳統(tǒng)游戲買(mǎi)量廣告更為精準(zhǔn)的，這也是在抖音快手的信息流廣告中，游戲廣告常年占據(jù)投放大戶(hù)的原因之一。

但鴿游本身是排斥商業(yè)化的，抖音本身同樣也沒(méi)有Phigros的下載渠道。因?yàn)楸豢c(diǎn)舞小姐姐吸引而來(lái)的用戶(hù)，想要游玩Phigros的*途徑，除了蘋(píng)果端的APP STORE，就只能是安卓端成為T(mén)apTap的新用戶(hù)了。

也因此，TapTap作為Phigros在安卓端的*發(fā)行渠道，因?yàn)檫@次十億量級(jí)的流量風(fēng)暴，最終成為了獲益方之一。

據(jù)了解，在今年的*季度，TapTap 的活躍用戶(hù)數(shù)，從去年暫時(shí)低迷的狀態(tài)中成功走出，或可創(chuàng)下 App 誕生以來(lái)的新高。而 TapTap 的獨(dú)占內(nèi)容和不分成策略，令 Phigros 這類(lèi)作品，不僅有了直面市場(chǎng)的試金石，其高濃度的社區(qū)生態(tài)，同樣提供了一個(gè)純粹的玩家交流社群。

這或許就是商業(yè)世界最為真實(shí)的一個(gè)地方——不管鴿游公司本身是否愿意，還是Phigros老玩家們是否開(kāi)心，這些流量最終會(huì)變成商業(yè)上的回報(bào)。

無(wú)論是蜂擁而至的Phigros新玩家，還是無(wú)數(shù)新進(jìn)入的TapTap用戶(hù)，抑或是進(jìn)去卡點(diǎn)舞視頻就出不來(lái)的抖音用戶(hù)，他們會(huì)以流量的形態(tài)，流向各個(gè)APP或者游戲，去重塑和改變游戲和社區(qū)的用戶(hù)生態(tài)，并產(chǎn)生無(wú)法預(yù)料的商業(yè)回報(bào)。

盡管這種改變，通常而言是積極的，但對(duì)于習(xí)慣圈地自萌的亞文化群體或者音游玩家而言，太過(guò)劇烈的改變，并不全都是好事，至于這股流量會(huì)如何改變TapTap和Phigros，只能交給時(shí)間去驗(yàn)證。