數(shù)字化正深刻影響著中國(guó)線下實(shí)體零售業(yè)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，傳統(tǒng)實(shí)體零售巨頭麥德龍憑借其創(chuàng)新的購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的商品服務(wù)，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和信賴。截至2023年，麥德龍APP的注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)突破了800萬(wàn)大關(guān)。

　　隨著四月出游季來(lái)臨，麥德龍APP推出"肆意購(gòu)滿299元減100元"的活動(dòng)，聯(lián)合樂(lè)事、德芙、格力高等品牌推出春日出游零食專區(qū)，滿299減100，牛肉、乳品等生鮮商品滿199減30/199減20。3月26日至4月2日活動(dòng)期間，線上單筆消費(fèi)滿99元參與抽獎(jiǎng)，即有機(jī)會(huì)贏北京環(huán)球影城門(mén)票。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年麥德龍APP的銷售額同比增長(zhǎng)超20%，"這已經(jīng)是麥德龍線上業(yè)務(wù)連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)了，這也反映了消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)物便利性和品質(zhì)的日益重視。"麥德龍線上業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　麥德龍的線上業(yè)務(wù)拓展不僅為自身帶來(lái)了顯著的增長(zhǎng)，同時(shí)也為合作伙伴品牌創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。在2023年，麥德龍與德芙、桂格、費(fèi)列羅、樂(lè)事和瑞士蓮等知名品牌攜手策劃線上聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，2023年，麥德龍APP端，德芙、費(fèi)列羅產(chǎn)品增長(zhǎng)超60%，瑞士蓮增長(zhǎng)超50%，樂(lè)事增長(zhǎng)近35%。

　　麥德龍的自有品牌因產(chǎn)品創(chuàng)新、高性價(jià)比及高品質(zhì)等的優(yōu)勢(shì)一直廣受會(huì)員和消費(fèi)者的喜愛(ài)，而自有品牌也成為麥德龍APP的一大亮點(diǎn)，線上銷售占比突破了30%。其中，麥臻選精選鮮雞蛋、麥臻選鮮牛奶、麥臻選椰汁、宜客豬肉大包和麥臻選風(fēng)味發(fā)酵乳等產(chǎn)品成為了年底最受歡迎的TOP5自有品牌產(chǎn)品。

　　麥德龍的牛肉、進(jìn)口海鮮產(chǎn)品在線下門(mén)店收獲了為了響應(yīng)用戶"足不出戶買(mǎi)到高品質(zhì)生鮮商品"的需求，麥德龍推出了"生鮮全城配"服務(wù)，這一極大地促進(jìn)了線上生鮮產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，生鮮類目的銷售增長(zhǎng)達(dá)到了30%，水產(chǎn)類更是實(shí)現(xiàn)了超80%的增幅，水果和肉類的銷售也分別上升了45%和25%。這不僅得益于麥德龍?jiān)诠?yīng)鏈管理和物流配送上的持續(xù)優(yōu)化，更在于其對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和快速響應(yīng)。在提升消費(fèi)者購(gòu)物滿意度的同時(shí)，也為麥德龍APP在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了更多的主動(dòng)權(quán)。

　　未來(lái)，麥德龍將推出更多場(chǎng)景營(yíng)銷和定制化的營(yíng)銷活動(dòng)，不斷探索和創(chuàng)新線上服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多價(jià)值。