數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　今年的“雙11”，性價比成為主旋律。一項針對“雙11”消費的調研數據顯示，當下消費者在“雙11”消費中最關注的是價格和品質，并且更期待商家和渠道推出價保機制。同時，飽受套路之苦的消費者，將促銷方式作為選擇購買渠道的重要標準，沒有套路的“真低價”更受消費者青睞。

　　從“雙11”首周的銷售趨勢來看，消費者的購物熱情被充分調動了起來，大量品牌和商家刷新銷售紀錄，近30個品牌銷售超10億元，近1.5萬個品牌成交額同比增長超5倍，近9000個品牌成交額同比增長超10倍。“雙11”不僅為消費者帶來了豐富的低價優質好物和超預期服務，同時也幫助眾多品牌、商家、合作伙伴實現了健康、可持續的增長，增強了消費市場的活力。

　　諸多新趨勢品類迎來銷售爆發。在越發多元化的消費需求下，精細化家電家居產品更受消費者追捧，“雙11”首周超薄平嵌冰箱、新風空調、凈熱一體凈水器等家電品類受到高度關注；同時，居家和出行類產品及服務也獲得消費者青睞，智能美妝浴室柜、豆腐塊沙發、抽拉碗碟架等居家好物，以及出境度假游、機票業務等銷售均獲得了高速增長。此外，新能源汽車及高性價比的汽車用品成為今年“雙11”消費者關注的一大焦點。

　　“雙11”首周的銷售火熱，不僅體現在消費者的購物熱情，同時也反映出企業采購市場的活躍。商用工作站、商業辦公柜、商用凈水設備等采購額均取得了同比高速增長。除商品采購外，企業客戶對延保等服務的需求也在不斷增長。

　　總體來看，當下的消費者和企業，對于購物渠道綜合服務能力的要求越來越高，更加追求集產品、價格、服務于一體的綜合消費體驗。隨著電商平臺不斷改進完善，實體商業持續轉型升級以及線下渠道數字化發展，年度大促“雙11”對消費的帶動作用還將不斷增強，對實體經濟的溢出效應還將陸續凸顯。

　　（本文來源：經濟日報 點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員 董 菲）