10月10日，在2023金投賞國際創意節超級匯川廣告平臺專場論壇上，阿里巴巴集團旗下超級匯川廣告平臺總經理楊懷淵、TapTap 副總經理雷紹滿、洪恩教育廣告投放總監乍曉飛、華揚聯眾集團全國效果營銷總經理黃皓等嘉賓，及超級匯川相關業務負責人圍繞“AI驅動 用戶為先 ”主題展開了精彩的分享與交流。

　　圓桌環節，超級匯川研發部總經理杜顏龍與三位客戶代表探討了新趨勢下游戲、教育等行業發展特點。

　　現場，多位嘉賓從各自行業角度探討了新技術驅動下，企業經營增長面臨的機遇與挑戰。在大家看來，面對日益變化的數字營銷環境，營銷人應持續對于用戶興趣進行深入洞察，對技術變革展開積極探索，緊跟時代與行業的變革，抓住AIGC時代紅利，在市場競爭中占領先機。

　　行業新趨勢漸顯 用戶體驗成為破局關鍵

　　今年以來，社會全面放開疊加AIGC相關應用逐步落地，為數字化營銷行業帶來了全新的發展機遇，同時也提出了新的實踐課題。

　　談及行業發展趨勢時，楊懷淵指出，一方面，得益于人們社交、出行、娛樂等方面的需求攀升，電商、旅游、短劇等細分行業在今年迎來了顯著增長。另一方面，隨著營銷流量見頂，傳統互聯網廣告走向了存量競爭，企業對營銷過程中的降本增效有明確訴求。同時，科技變革的出現將加速推動行業深遠變革與發展。

　　楊懷淵提出，數字營銷平臺應高效鏈接用戶的“真需求”與廣告主的“好供給”

　　那么數字化營銷平臺如何修煉好內功，為企業高質量經營提供更多助力？

　　此前，超級匯川依托先進的數字能力和平臺全媒體流量生態，在擴流量、保效果、提效率方面打下了堅實的基礎。面對新技術賦能下行業發展的新趨勢，楊懷淵表示，數字營銷平臺應由過去精準化投放向挖掘用戶心智與匹配需求升級，帶領用戶發現更廣闊的世界，為用戶創造更加富于即時、便捷、趣味、創新的體驗，由此高效鏈接用戶的“真需求”與廣告主的“好供給”，這將成為數字化營銷平臺助力企業實現增長破局的關鍵。

　　作為超級匯川合作伙伴，TapTap是最早一批應用智能推薦算法的游戲社區平臺。雷紹滿在現場表示，TapTap期待通過雙方共同努力，積極擁抱新技術，不斷為玩家提供搜索精準內容，幫助玩家更好觸達和發現好游戲。

　　AIGC浪潮下的數字營銷 創意與生產效率大幅提升

　　將AIGC拆開來看，人們其實并不陌生。AI人工智能和PGC、UGC等內容生成已經有著廣泛的應用，為什么AIGC組合起來能夠帶來行業變革？關鍵在于它所帶來的全新能力。

　　黃皓在現場分享指出，小家電、快消、服飾等賽道今年以來都涌現出了新品牌及細分品類，一定程度上是因為它們找到了潛在用戶沒有被滿足的需求。新技術的應用有機會在用戶趨勢洞察、挖掘用戶深度需求方面，為企業挖掘新的增長點。

　　對此，超級匯川廣告平臺研發部總經理杜顏龍表示，AIGC的時代紅利將率先體現在數字營銷行業。整體來看，AIGC的應用將大幅提升企業內容生產、商業決策、售后管理等效率，并變革經營全鏈路中的各個環節。

　　新技術在營銷多場景中的應用落地

　　為此，超級匯川在相關技術攻關與實踐應用中做了持續深耕與投入。杜顏龍告訴記者，超級匯川營銷智能實驗室為企業提供智能廣告創意解決方案，在廣告場景下，基于海量的創意樣本、廣告效果數據和行業定制模型，幫助細分行業提升多模態模型能力，實現高效創意的激發。在生成創意內容的測試中，整體創意制作時間縮減50%，豎版視頻的點擊率（CTR）提升150%。

　　公私域聯投“三板斧”：原生流量、助推流量、公域流量引發化學反應

　　企業在營銷過程中，經常會面臨的矛盾場景是，一方面以CPA等指標為衡量手段，盡可能獲取最大化流量與增長的過程中，內容品質與品牌調性則較易被忽視；另一方面，善于傳遞保持品牌心智與調性的私域營銷，則因為觸達成本高、操作鏈路復雜等因素，讓不少企業望而卻步。

　　超級匯川全新推出的公私域聯投模式，為企業提供了一份“既要又要”的選擇，實現了營銷過程中公、私域雙重觸達的效率與效果保障。乍曉飛介紹，今年以來，專注于趣味科技產品的洪恩教育通過公私域聯投，將富于趣味與互動性的產品亮點展現給了更多用戶。

　　公私域聯投中，三層流量可以被多維度激發。

　　超級匯川廣告平臺營銷策略及推廣部總經理潘嵐透露，目前超級匯川公私域聯投已經覆蓋阿里生態內外超100個APP，全網合作抖音、快手、淘寶、小紅書等達人超100萬。其通過三層流量投放，可以多維度激發用戶興趣。通過私域達人做前期深度種草，到第二階段在私域用軟廣加熱，表現好的素材會在第三層的公域做追加投放，助推達人投放的整合提效，為企業營銷帶來化學反應。