中秋國慶節假期國內旅游出游預計達8.96億人次，假期前三天國內旅游出游3.95億人次、旅游收入同比增長125.3%……旅游火爆場景再現，這個被稱為“最火”的黃金周，今年有什么不同？這兩天，有兩個旅游打卡點的新聞，都跟“墻”有關，從中讀一讀人潮涌動中的新趨向、新變化。

　　在三亞，天涯海角游覽區迎來免門票之后的首個黃金周，游客接待量節節攀升，新推出的項目不僅帶動景區盈利，還將消費吸引力輻射到周邊的天涯小鎮。三亞逐步拆除國有景區“門票圍墻”，多個景區觀光車等收入增加、旅游業態進一步豐富。

　　在武漢，地鐵黃鶴樓站的“紅墻”打卡點旁多了兩座服務亭，一座是母嬰驛站、一座是共享化妝間。“紅墻”原本是附近停車場的一段圍墻，相關部門將圍墻后移幾米，刷上顏色，為人們“和黃鶴樓同框”拍照留出空間。“紅墻”火了，地鐵口旁的小巷門店都租出去了，生意也好起來了。

　　“拆墻”在門票上做“減法”，打破“門票經濟”的傳統模式，提供多元化的旅游產品和服務；“刷墻”后在服務上持續做“加法”，刷出的不僅僅是網紅打卡地，更提供給公眾良好的旅游體驗，還帶動了消費。兩者的“加減法”都體現了新思路、新創意，項目出新出彩，服務如果能持續到位，就能贏得好口碑，結果就會是“多贏”。

　　從“門票經濟”到“綜合經濟”，從風景到“場景”，可以看到百姓需求的變化。近些年來，有多個景區推行免費開放，今年以來，文旅消費復蘇趨勢明顯，又有南潯古鎮等景區相繼推出門票免費政策。現在，有更多的人不滿足于走馬觀花的景區觀光游，而更愿意選擇休閑度假游，這樣的轉型變化就在假期的旅行軌跡里。隨著亞運會的持續升溫，“跟著賽事去旅行”成為新風尚；在上海黃浦江畔，一批具有百年歷史的老廠房、老倉庫變身藝術中心吸引游客；特色小城市民俗酒店預訂量創新高，“反向旅游”給更多地方帶來發展機會。

　　從玩法“上新”到服務“有心”，可以看到供給鏈、創新鏈這一連串供給側的變化。今年旅游新產品供給不斷升級，避暑游、研學游、親子游、文化游火爆，村BA、村超、演唱會等亮點“出圈”。深入發掘獨有和特有的文化元素，通過新產品、新服務把旅游體驗切割成有趣的場景，打造差異化的旅游項目，這也是創新消費場景的必然需求。

　　近日，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，提出“加大優質旅游產品和服務供給”，體育游、鄉村游、生態游、海洋游等等都將大有可為。高質量發展，在大景區里嵌入美好小場景，小創意里也活躍著民生大需求。

　　旅游轉型升級，更多人將享受到性價比更高、更精細有心的產品和服務。更多的新產品、新業態，更精彩的風景在路上，帶動經濟增長的“新引擎”也將不斷加力。

　　（文丨陶郎）