隨著元宇宙、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產業(yè)的生產、傳播、消費方式發(fā)生了深刻變革。如何借助數(shù)字化手段打造創(chuàng)造性強的產品和創(chuàng)客團隊是擺在文創(chuàng)企業(yè)家們面前的重要問題。9月22日，長江商學院文創(chuàng)學會聯(lián)合阿里云數(shù)智創(chuàng)新學院一起走進阿里大文娛，50位商學院文創(chuàng)企業(yè)家與阿里影業(yè)、大麥、優(yōu)酷、蝦米音樂節(jié)的資深專家交流，從電影數(shù)字營銷到爆款妙鴨相機再到今夏火熱的蝦米音樂節(jié)，通過跨界融匯方式，打開數(shù)字文創(chuàng)的新視野、新思路。

　　在交流會上，阿里影業(yè)CEO、大麥網總裁李捷介紹了阿里影業(yè)在票務發(fā)行、產品宣發(fā)、電影制作投資等領域的業(yè)務布局，并就目前影業(yè)發(fā)展的行業(yè)問題提出觀點。他認為文化創(chuàng)意產業(yè)以人為核心、創(chuàng)意驅動，具有很強的不可持續(xù)性和不穩(wěn)定性。“阿里影業(yè)聚焦一個核心賽道，通過數(shù)字化方式圍繞優(yōu)質內容做多元化布局，以此來降低不確定性，這也是阿里影業(yè)持續(xù)盈利的關鍵?！?/p>

　　阿里影業(yè)的決策方法論始終以用戶需求為導向，重視對用戶喜好的預測和把控，通過穩(wěn)定的題材判斷力和內容打造，提升電影質量和用戶體驗。他認為，數(shù)據(jù)對于文娛產業(yè)的決策和創(chuàng)作有著至關重要的作用，數(shù)據(jù)能指導內容創(chuàng)作和了解用戶需求。通過數(shù)據(jù)分析，可以理性判斷并改善偏軟性決策的問題。淘票票的會員體系及燈塔數(shù)據(jù)平臺就為中國電影產業(yè)發(fā)展做出了很大努力。

圖說：阿里影業(yè)CEO、大麥網總裁李捷（中）被授長江商學院導師聘書

　　數(shù)字化對文創(chuàng)的影響不斷加速，AIGC的發(fā)展讓阿里大文娛的妙鴨一舉成為今夏爆款，曾經有網友排隊20小時只為拿到妙鴨生成的數(shù)字分身。阿里大文娛CTO鄭勇表示，AI已經應用在文娛行業(yè)的多個場景，包括內容創(chuàng)作、演員選角等，妙鴨APP就是誕生于劇組對演員選角的需求?！皠〗M判斷演員是否適合某種妝造，需要不斷嘗試，用AI圖像生成的方式不僅提高效率還大大節(jié)約成本，這是我們最早研發(fā)妙鴨的原因。”鄭勇說，在影視服裝領域，通過訓練AI可以替代人工完成設計工作，超寫實畫面的制作也得到了顯著提升，AI在影視服裝行業(yè)的應用還處于起步階段，但前景廣闊。

　　蝦米音樂節(jié)總制作人尹亮也分享了音樂節(jié)在創(chuàng)作、數(shù)字營銷等方面的嘗試，當下中國消費者的消費習慣正從購買消費品轉向經歷體驗，用戶不再執(zhí)著于看過多少演出，而是更加看重經歷了怎樣的難忘體驗，這種體驗包括線下和線上。能否提供稀缺資源、創(chuàng)造差異化服務正在成為國內音樂節(jié)追趕的新競爭優(yōu)勢。

　　據(jù)活動主辦方、阿里云產學研合作中心主任王佩杰介紹，科技賦能文娛產業(yè)升級，將為內容創(chuàng)作和生產帶來顛覆式體驗。阿里云數(shù)智課堂立足阿里云企業(yè)云服務，為客戶搭建體系化的產學研交流平臺，此次走進阿里大文娛的活動為文創(chuàng)領域企業(yè)家在數(shù)字化轉型中的探索提供了橋梁。

　　欽成文化旅游集團董事長、長江商學院文創(chuàng)學會副會長梁春燕表示，此次阿里云數(shù)智創(chuàng)新學院和長江商學院文創(chuàng)學會走進大文娛的活動讓更多企業(yè)家看到前沿技術的應用和探索。作為長江商學院內領域最廣泛、跨行業(yè)交流最充分的分支，文創(chuàng)學會將聯(lián)合阿里組織開展更多活動，構建多維互學文創(chuàng)生態(tài)，共同開啟戰(zhàn)略共贏之路。