作者：汪　榮

　　2023年，中國電影全年的票房達到了549.15億元，可謂是超乎預期的大豐收。然而，電影人的腳步無法停歇。因為臨近2024年龍年春節的賀歲檔，又是一場考驗電影人的“大戰”。根據不完全統計，有將近50部電影扎堆在“賀歲檔”上映，這必將使得春節前后的電影銀幕異彩紛呈、眾聲喧嘩。

　　賀歲檔的巨大票房價值

　　什么是“賀歲檔”？按照學術界的說法，賀歲檔是一種電影市場的觀念，最初來源于20世紀80年代的香港電影市場。目前，賀歲檔主要指的是當年11月下旬到次年3月初的電影檔期，有八九十天左右。

　　賀歲檔的意義在于這個檔期橫跨了多個重要的節日，如圣誕、元旦、春節、元宵和情人節等等。在這些節日中，觀眾會選擇“觀影過節”，來慶祝這些具有“儀式感”的節慶時間，于是便約定俗成在電影市場中形成了賀歲檔這個特殊的檔期。

　　按照既往的市場經驗，賀歲檔是中國電影市場中票房產出能力最高的檔期，可能會占到全年票房的三分之一甚至一半以上。因此，賀歲檔是“兵家必爭之地”，各種大片也大多選擇在此檔期之內進行上映，來分市場的一杯羹，這當然也導致賀歲檔變得內卷化，彼此之間的競爭極為激烈。

　　這種電影扎堆上映的現象也反映在今年的賀歲檔中。以已經過去的2024年的元旦檔為例，僅僅為期三天，該檔期的票房就達到15.33億元，打破了中國影史的元旦檔票房的歷史紀錄，預示了2024年電影市場的良好開端。而在元旦檔中，《一閃一閃亮星星》《年會不能停！》《金手指》《潛行》《舒克貝塔·五角飛碟》《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》等多部電影入市，共同托舉元旦檔票房創下歷史新高。

　　多種電影類型的眾聲喧嘩

　　由于賀歲檔的市場潛力巨大，所以電影人紛紛押寶賀歲檔，這使得該檔期中的電影質量水漲船高，更加具有“大賣”的潛質。各種題材和類型的電影紛至沓來，豐富了春節前后的電影銀幕，讓觀眾有了更多樣化的選擇。

　　于是，在這一年的賀歲檔中，觀眾可以看到愛情片《一閃一閃亮星星》《非誠勿擾3》《你的婚禮》，犯罪懸疑片《涉過憤怒的海》《三大隊》《瞞天過海》，喜劇電影《年會不能停！》，還有港味電影《潛行》和《金手指》。而在進口電影方面，可以看到《旺卡》《海王2：失落的王國》等等。這些電影內容豐富、類型各異：既有講究視覺特效、追求極致光影震撼的好萊塢大片，又有細膩感人、觸動人心的文藝愛情片，還有邏輯嚴密、劇情曲折離奇的懸疑犯罪電影。這些電影的差異度十分明顯，可以充分滿足逐漸分眾化的電影觀眾不同的觀影需求。

　　不過，既然是“賀歲檔”，那些更加符合溫馨喜慶的節日氛圍的電影自然更受觀眾青睞。毫無疑問，真摯感人的愛情片十分符合“賀歲”的氛圍。例如，獲得元旦檔冠軍的《一閃一閃亮星星》就是典型的案例。該片由陳小明和章攀導演，張佳寧與屈楚蕭主演，該電影延續了電視劇版的暗戀情節和基本劇情框架，使看過該電視劇的青少年觀眾成為電影的基本觀眾來源。同時，該電影在營銷方面做得非常成功，以“下雪場”為噱頭獲得了跨年的儀式感，用中小成本的投入獲得了高額的票房，可謂是賀歲檔的一個“爆款”電影。

　　幽默輕松的喜劇片一直是賀歲檔的主力軍，由董潤年導演執導的《年會不能停！》集結了大鵬和白客兩位擅長喜劇表演的演員，演出了公司“打工人”的辛酸苦樂，也反映了職場上的眾生相。在該電影中，各種喜劇的橋段層出不窮，具有諷刺意味的笑點也極為密集，讓觀眾產生了強烈的代入感。

　　更新迭代和花樣翻新

　　在中國電影市場中，經過多年的發展，賀歲檔已經有了自己的電影史譜系。其中，馮小剛、成龍等都是賀歲檔的重要代表人物。而在今年的賀歲檔中，馮小剛的新片《非誠勿擾3》卻并沒有取得票房的成功，口碑也有所崩壞。有論者認為“馮氏喜劇”的風格過于陳舊，跟不上時代和觀眾口味的變化。

　　這個現象無疑可以看出電影市場的風云變幻。這似乎也意味著：不管老導演還是新導演，都需要更多的花樣翻新，才能創造出更具創造力和想象力的內容來贏得市場和觀眾的喜愛。

　　在賀歲檔中，還有安排在春節檔期的一些電影值得期待。例如，已經官宣大年初一上映的寧浩導演的《紅毯先生》，就是一部在內容上十分有看點的電影。該電影由劉德華主演，講述中國香港天王巨星“劉偉馳”的娛樂圈經歷以及名利場中的眾生百態。毫無疑問，這個題材本身就十分具有話題度，能夠吸引觀眾走進電影院。

　　此外，張藝謀的《第二十條》、徐克的《射雕英雄傳：俠之大者》、曹盾的《敦煌英雄》、賈玲的《熱辣滾燙》、韓寒的《飛馳人生2》、動畫片《哪吒之魔童鬧海》等電影的具體上映日期都尚未確定，但都預計會在春節檔上映。如果這些電影能夠順利上映，相信會更好地推高2024年的賀歲檔票房。

　　總而言之，電影是時代精神和觀眾情感結構的折射，賀歲檔也反映了時移世易的變遷軌跡。臨近年末的各種節日，普通觀眾更加需要在電影院得到心情上的放松和壓力的釋放。在全年度最具有票房價值和消費潛力的賀歲檔中，一部電影能否脫穎而出、成為“爆款”，其實包含著天時地利人和的各種因素。而歸根結底，還是要看這部電影是否為一部“好電影”：如果一部電影本身的質量過硬，能夠給觀眾帶來情緒價值，觸發觀眾的共情共鳴，就一定能成為票房的贏家。（汪榮）