未經許可的商業化使用，正是影視作品權利人被侵權的重災區。

　　熱播劇《繁花》雖已收官，但熱度不減反增。劇中主要外景地黃河路、進賢路成了網紅打卡地，可定制男主角同款西服的寧波一裁縫店電話被打爆，至真園原型酒店顧客爆滿，和平飯店同款套房1.68萬元一晚，排骨年糕、寶總泡飯等劇中美食的銷量都得到大幅提升……

　　1月12日，《繁花》版權方官博發布聲明，針對近期市場中出現的知識產權侵權與不正當競爭行為，要求相關方立即停止、下架針對該劇及委托人的侵權與不正當競爭行為。

　　正如托夫勒在《權力的轉移》中所言，“長于使用信息符號的風云人物最先受益”。信息社會讓流量擁有了“點石成金”的能力。《繁花》強大的“帶貨能力”不止實現了劇集周邊商業的巨大成功，也讓一些社會商家在未經許可的情況下，開展和電視劇內容相關的商業營銷推廣活動，希望通過攀附劇名、角色或者臺詞等熱播元素，蹭一把熱度和流量。

　　但《繁花》版權方的一紙聲明提醒，這其中的法律邊界問題也需引起相關方的足夠重視。

　　商家不能隨意

　　“蹭熱度”

　　由于《繁花》版權方的此次聲明，將劇名、角色稱謂、臺詞、場景、道具名稱、海報及相關設計作品等元素皆列在權利清單內，也引來了一些圍觀者質疑，《繁花》取材于現實，劇中很多元素早已有之，這些權利難道也歸屬于劇方嗎？

　　但從該聲明內容來看，其警示對象并非某個具體商家，而是指向有侵權嫌疑的“部分商家與市場經營主體”。

　　也就是說，個人基于學習或社交需要，如基于情感訴求選擇去《繁花》劇中外景地打卡或消費，旅游博主根據劇情設計citywalk旅游路線，實無焦慮的必要。餐飲商家售賣泡飯、排骨年糕或干炒牛河，也完全不受影響。

　　《繁花》版權方壟斷不了泡飯，亦無依據將先于小說和電視劇就已存在的排骨年糕等列入其版權保護內容。

　　若商家在未獲授權許可的情況下，擅自利用《繁花》中的名稱、角色稱謂、臺詞、場景、道具名稱、海報及相關設計作品等元素開展商業營銷推廣活動，引發市場混淆，則可對號入座——這正是“聲明”警示和預防的主要內容。

　　通俗解讀就是，一家餐館，賣排骨年糕可以，賣干炒牛河也行，但未經許可就使用《繁花》劇照招攬顧客，宣傳本店排骨年糕或干炒牛河為《繁花》同款，甚至標注《繁花》劇組推薦菜品，那就是妥妥的侵權。

　　合法權益需要

　　“護城河”

　　未經許可的商業化使用，正是影視作品權利人被侵權的重災區。近年來，類似案例也迅速攀升。

　　2023年，電視劇《狂飆》熱播。西安一家火鍋店通過某生活服務信息平臺為其經營的餐飲門店推出了3種團購套餐，在套餐名稱、套餐詳情頁面等位置突出使用了“白金瀚”“強盛集團”“大嫂”等字樣，并使用了《狂飆》劇中經典人物形象的卡通漫畫，同時宣傳前述團購套餐為“聯名推薦”。

　　該火鍋店被訴至法院。西安中院一審認定，在未經許可的情況下，該火鍋店使用了動漫化的《狂飆》人物形象及場景名稱元素作為自己的商品名稱，且在商品配圖上注明了“聯名推薦”字樣，主觀上具有明顯惡意，構成不正當競爭行為。最終判決火鍋店賠償30萬元。

　　影視劇制作投資巨大、回報期相對較長，版權問題較傳統的“作品”類型復雜。通常來說，劇組可在著作權、商標權和反不正當競爭三個層面設置自己的合法權益“護城河”。

　　也因此可以說，《繁花》版權方1月12日的聲明，既是警示、也是預防，更是營銷。

　　該聲明一方面要求相關方立即停止、下架針對該劇及委托人的侵權與不正當競爭行為，另一方面也提供了聯系合法授權的渠道。

　　在商言商。十年磨一劍，終有《繁花》今日的熱度。這份熱度支撐的流量，如今串聯起一個龐大的商業份額。我們理當樂見精益求精的制作者和安于守法的權利人，在法治的保障下順理成章實現合法收益。

　　□王琳(法律學者)