記者 宋說

　　隨著強話題國產影片的出圈，八字組合詞的大字電影海報形成了一種營銷趨勢。打開購票平臺，影片用于展示的海報都被額外加上了一些超大字體，直截了當寫出影片的賣點。粗暴的大大字海報為觀眾提供了一目了然的看點，但也令一部好電影缺失應有的美感，在無形中限制了觀眾的選擇。

　　模式化“八字”海報

　　在購票平臺打開正在熱映的片單，大部分影片都采用了大字電影海報的形式。電影《拯救嫌疑人》的海報寫著“極限反轉，不怕劇透”，點明了此片賣點為“懸疑”類型?！渡孢^憤怒的?！泛笊贤瑯邮前藗€大字——“年度狠片，極限尺度”，這種說法非常熟悉，此前犯罪、動作類港片經常使用“狠片”“生猛”之類詞匯進行宣傳。

　　電影《無價之寶》海報的宣傳賣點是“比慘沒輸過，做人贏一回”，能看出和“小人物的奮斗逆襲”有關，愛情電影《靠近我一點》的海報也是“八字組合”——“冬日戀愛，約會首選”，動畫電影《蠟筆小新：新次元！超能力大決戰》的海報視覺以輕松為主——“超萌小新，保你開心”。這些被大字占據整個版面的電影海報，非常具有視覺沖擊力。

　　較早使用大字海報的影片，多為類型鮮明的驚悚片、動畫片、喜劇片，觀眾一般看到此類海報會自動繞開，因為在大多數觀眾的觀念里，一張好的電影海報代表著影片質量和審美高度，小制作影片、爛片使用大字海報的可能性比較大。去年熱映的《人生大事》等影片，當時在購票平臺還是正常的電影海報，今年熱映的《消失的她》《孤注一擲》等強話題影片則呈現出強化大字海報的趨勢。

　　作為一種營銷方式，模式化的大字海報常用于購票平臺，以刺激觀眾的購買欲。有數據顯示，從2022年末開始，大字電影海報已經成為一種趨勢。海報用詞簡潔，必看、首選、年度第一、極限、輕松、爆笑、反轉等詞經常出現，大字海報像廣告一樣，給觀眾營造出一種洗腦、重復的視覺效果。

　　缺失的美感

　　粗暴的大字電影海報局限了觀眾的審美，有網友表示，打開購票平臺難以找到自己想看的電影，“突然意識到可能是宣傳海報的問題，每個上面都寫著八個大字，把原圖大面積遮蓋，審美疲勞了”。大字海報粗暴概括電影賣點的方式，減少了觀眾思考選擇的時間，但對于觀眾來說未必是好事，甚至會影響到電影票房。比如“誤殺”系列雖然都是犯罪題材類型，但和前作相比，《誤殺2》是一個全新的故事，展現的是親情、父愛的不同維度和層面。但電影海報對內容以偏概全，對普通觀眾的吸引力下降不少。

　　反觀2019年上映的電影《復仇者聯盟4》，一張“復仇者倒影版”海報賺足了粉絲的眼淚，甚至有人表示“沖著這張海報也要多刷幾次電影”。對此，很多網友開玩笑稱：“一張電影海報，可能為漫威多賺了幾千萬票房。”而簡單粗暴的大字海報，令電影失去了一部分美感。比如懸疑電影基本都在用炸裂、反轉、吸睛、燒腦等詞匯進行宣傳，近期上映的《困獸》《追緝》《誤殺2》《拯救嫌疑人》等影片的購票平臺海報放在一起，看不出明顯差別。

　　用大字海報對電影進行粗暴的概括，會出現海報看點和內容不相符的情況，再加上影片利用短視頻切片的各種營銷，導致觀眾常常吐槽是被“騙”進影院。比如2018年上映的《愛情公寓》，打出的宣傳語是“原班人馬，十年重聚”，實際上電影內容和原版電視劇并無關系，講述的是一個盜墓題材的故事，被網友怒評“掛羊頭賣狗肉”。

　　國產影片此前常用的電影海報大多是常規版本，最常見的海報樣式就是對劇照稍加調整，然后配上片名等文字信息，至于影片的點睛金句等信息，則是用小字放在海報上，具有藝術氣息的也比較少見。而如今，購票平臺上的大字電影海報泛濫，面對千篇一律的海報畫面，觀眾很難做出心儀的選擇。