隨著雙十一購物季的到來，個人洗護市場迎來一匹脫穎而出的“黑馬”。數(shù)據(jù)表明，憑借獨特的銀色電鍍瓶包裝和珍稀成分配方而大火的洗護品牌彈動，其旗下明星產(chǎn)品彈動魚子醬洗發(fā)水，在多平臺銷量亮眼。

　　彈動的“黑馬”之勢，早有跡可循。回顧今年618，抖音發(fā)布的《抖音商城618好物節(jié)頭發(fā)護理行業(yè)榜單》數(shù)據(jù)表明，在2024年5月24日至6月18日期間，彈動的累計銷售額占比穩(wěn)居行業(yè)前列。

　　從默默無聞到嶄露頭角，再到成為行業(yè)的頭部梯隊，彈動品牌一路走來，每一步都堅實有力。

　　2015年，彈動開始進入洗護市場，2021 年成功備案并推出了電鍍瓶的魚子醬洗發(fā)水和發(fā)膜等產(chǎn)品，隨后正式進駐抖音、天貓及京東等各大電商平臺。自此，其系列產(chǎn)品便長期在各電商平臺的熱銷榜上占據(jù)一席之地，彈動也因此開創(chuàng)了魚子醬洗發(fā)水這一細分賽道，并在短時間內(nèi)積聚了強大的市場影響力。

　　2024年，是彈動兼具高速和高質(zhì)發(fā)展的一年。在市場需求和供應鏈升級的雙重的驅(qū)動下，品牌正式啟用中文名稱“彈動”，并以全新面貌開啟“品牌戰(zhàn)略升級”新篇章。同年，彈動官宣簽約“國民妹妹”楊超越作為品牌代言人，進一步提升了品牌的年輕化形象，從而吸引更廣泛的消費者群體，為品牌的發(fā)展注入了新的活力。

　　在一系列品牌升級動作的背后，彈動品牌在個人洗護用品市場已然站穩(wěn)腳跟，并且正迅速實現(xiàn) “破圈”。

　　在追求品牌快速發(fā)展的同時，彈動始終牢記自身的社會責任。今年9月，在得知臺風“摩羯”引發(fā)的緊急災情后，彈動第一時間聯(lián)合抖音百萬網(wǎng)紅K總、何秋亊等社會力量，緊急馳援海南文昌、廣西崇左等地。而在雙十一購物高峰到來之際，針對市面上魚子醬洗發(fā)水仿冒品泛濫，消費者難分辨、難維權的實際情況，彈動發(fā)起了“消費者權益守護月”活動，設立高達20萬元的“以仿?lián)Q正補貼”和“消費者守護基金”，旨在為消費者提供更安全、更放心的購物環(huán)境，切實保障消費者的合法權益。這一系列的舉措讓消費者深切感受到了品牌的溫度和擔當，也正因如此，彈動魚子醬洗發(fā)水等產(chǎn)品才能在市場上獲得高度認可，在全渠道取得優(yōu)異的銷售業(yè)績。

　　當前，中國洗護產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的黃金時期。以彈動為代表的民族品牌憑借對市場新需求的精準把握，切入蓬松、香氛、護發(fā)、精油等細分領域，在激烈的市場競爭中逐漸縮小與國際品牌之間的差距。

　　基于過去五年的深耕，彈動在商業(yè)邏輯層面已成功構建了從研發(fā)、技術、產(chǎn)品到消費者的健康、高效、持續(xù)的閉環(huán)體系。隨著品牌的不斷發(fā)展壯大，這一閉環(huán)將愈發(fā)穩(wěn)固，進而筑牢品牌自身的體系化核心能力的護城河，使其能夠更加從容地應對全新創(chuàng)新周期下的市場挑戰(zhàn)。

　　可以預見，已經(jīng)斬獲魚子醬洗發(fā)水銷量冠軍的彈動會以此為起點，在未來將推出更多具有競爭力的產(chǎn)品和用戶體驗解決方案，為消費者帶來更多護膚級洗護的新體驗。隨著品牌穩(wěn)步進入高質(zhì)量增長賽道，彈動8+minutes在下一個五年的表現(xiàn)，無疑值得業(yè)界對其更高的期待。