興起于游戲領域的直播，隨著4G和WIFI的普及，開始轉向移動端。而只需一部手機就可以隨時隨地直播，讓直播的門檻大大降低，自此直播進入泛娛樂全民直播時代。不過發展到今天，幾經跌宕，行業正在進入深水區，以頭部平臺廣州津虹網絡傳媒有限公司旗下的YY直播為代表的直播公司正轉向長期主義，持續打磨優質內容，積極尋找和承擔自己的社會責任，希望在娛樂之外給用戶提供更多維度的價值。

例如，YY直播相信，扎根于優秀文化，通過正能量內容，才能樹立持久的影響力，建立穩定、健康的商業模式。為此，YY直播早早推出“傳承匠心，探索非遺”項目，助力中國非遺借助現代網絡直播技術獲得全新活力，實現對傳統文化的“煥活”和“賦能”。在此前剛剛收官的“非遺筑夢 悅見灣區”大灣區文化直播季里，中山醉龍舞、廣繡、潮州鐵枝木偶戲、羅浮山百草油制作技藝、沙頭角魚燈舞5項國家級非遺項目、7位非遺傳承人亮相直播間，累計吸引超過210萬人次在線圍觀。

同時，以精品內容賦能主播成長是YY直播長期的運營戰略之一，平臺長期為主播量身打造《YY星舞臺》《YY歌友匯》《YY公寓》等精品節目，并在品牌合作層面一直持開放態度。今年5月，YY直播聯合七貓小說舉辦《YY七遇記》主題活動，活動期間直播間總熱度超500萬，調動平臺主播80余人，主播的全網總粉絲量超5000萬。在此之前，YY直播也先后與T3出行、王老吉、JJ斗地主等諸多品牌方定制品牌聯動活動，均獲得用戶與品牌方的一致認可。

而憑借在業務成績、創新能力和社會貢獻上的突出表現，YY直播于第八屆廣州數字經濟產業投融資高峰論壇和“羊城e家”網絡治理與發展論壇上榮獲“2023廣州市數字經濟優秀案例”和“2023年廣州互聯網企業十大正能量案例”兩大獎項。其中，YY直播聯合百度“希壤”推出的全網首檔沉浸式元宇宙競演歌會入圍“2023廣州優秀數字經濟案例”；《“傳承匠心 探索非遺”系列直播活動》則是獲評“2023年廣州互聯網企業十大正能量案例”。

當下，網絡直播行業正值高速發展階段，傳遞正能量、助力文化傳承應當成為當今直播的主旋律。未來，YY直播將繼續憑借其優質內容與創新舉措，為用戶帶來更多有價值的內容與體驗，持續引領行業高質量發展。