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3月26日,國貨美妝護膚品牌柳絲木,正式宣布人氣演員、歌手鹿晗成為其品牌全球代言人(防曬&卸妝品類)。四天后,柳絲木品牌以“膠囊防曬?無處不Shine”為主題,在杭州舉辦品牌大會暨防曬星品發布會,攜防曬星品與權威機構、專家達人,一同開啟年度“曬”事。鹿晗作為柳絲木品牌首位全球代言人驚喜現身,與現場來賓分享獨家防曬心得,并“曬”出重回曼聯的珍藏照片。

回首?柳絲木品牌韌性生長

自2015年誕生以來,柳絲木便以優秀的產品力、親民的價格、簡潔美觀的設計等優勢,取得了高復購率的市場表現。良好的口碑背后,離不開品牌硬核的科技實力。今年年初,柳絲木更是在原料、配方、研發等領域再次發力,不斷探索創新配方和高效成分,最終推出防曬星品“膠囊防曬系列”,為消費者提供精準、安全、有效的防曬解決方案。

當實力派防曬星品,遇上陽光帥氣的鹿晗,全網粉絲、護膚愛好者都沸騰了。3月26日0點,官宣大片正式上線,相繼登陸新浪微博、抖音、小紅書、網易云等平臺開屏,當天更連上多個熱搜,排面拉滿,#柳絲木品牌全球代言人鹿晗#、#鹿晗純白造型#等話題討論度暴漲,在各大APP花式刷屏出圈,引發全網熱議。廣告物料更迅速占領全國一線城市商圈戶外大屏、萬屏梯媒及陸空多線交通樞紐,吸引了無數粉絲、路人的視線,激起線下大屏打卡合影熱潮。

新篇?攜手鹿晗邁向敢Shine新征程

一直以來,鹿晗都以陽光開朗、清爽干凈的形象深受大眾喜愛,作為國民級青年偶像,鹿晗在Z世代人群中有著極高的關注度和影響力。在官宣大片上,柳絲木以年度力推星品――膠囊防曬,與代言人鹿晗的不同性格魅力相結合,提煉出“自在”“敢曬”的性格特色,增添品牌和產品的情感附加值。在全面釋放代言人個人特質的同時,也在潛移默化間深化了產品特色,拉近了與消費者的情感距離。

而在3月30日的品牌大會現場,則以不同的專家、專業視角深度剖析防曬星品“超有料”的一面,再一次突出了膠囊防曬分需專研、多場景使用的標簽,滿足大眾對防曬產品的精細化消費需求。另外,鹿晗作為柳絲木品牌全球代言人驚喜亮相,不僅曬出了自己的獨家好物,還在現場分享產品體驗心得、防曬技巧等真實感受,并與品牌高層共啟膠囊防曬星品發布儀式,攜手邁入精準防曬全新征程。

品牌高層與代言人鹿晗共啟星品發布儀式

星品?分需專研、有料有效的膠囊防曬

作為本次品牌大會的重頭戲,此次主推的膠囊防曬系列,也吸引了眾多與會嘉賓的眼球。據介紹,防曬星品主打精準解決消費者防曬需求,包括兼具美白防曬功效的柳絲木動感驕陽美白防曬乳(粉膠囊防曬),物化合一,憑借獨家卓越防曬技術UVskinPlex-4?,從內到外解決紫外線導致的光老化問題,全面不怕曬;以及柳絲木水感柔護物理防曬乳(藍膠囊防曬),專為敏感肌研發,溫和呵護,長效防曬傷曬紅,防水防汗,敏肌無懼曬。從功效到護膚場景,都瞄準了線下用戶更精細的護膚需求,勢必掀起新的護膚熱潮。

柳絲木品牌創始人鄧建明介紹星品:膠囊防曬系列

值得一提的是,艾媒咨詢在品牌大會上發布了《2024年中國防曬化妝品行業消費趨勢洞察研究報告》,站在行業高度,洞察消費者需求趨勢和防曬產品市場前景,向大眾科普干貨防曬知識,解密防曬背后的科技內涵,集強實用性和高專業性于一身。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士

圓桌論壇以《消費者防曬需求及國貨防曬發展之路》為題,更是匯集了行業專家、品牌代表、權威機構、美妝達人等人,共同探討防曬產品的趨勢進展,為消費者提供更科學全面的防曬策略。在全民皆防曬的時代,消費者對防曬的需求更加旺盛,對防曬的科技性、功效性、品類拓展和使用步驟等提出了更多樣化的期待。

從左至右:江南大學化學與材料工程學院副院長王靖教授、IFSCC主委李誠浩博士、知名皮膚學專家劉瑋教授、BASF大中華區個人護理市場開發總監顧汀博士、知名美妝評測博主蘇辣辣、柳絲木品牌研發總監黃源城

柳絲木品牌創始人――鄧建明先生更在會上表示,將積極響應消費者對防曬品類的精細化需求,除了膠囊防曬外,品牌還即將陸續推出男士防曬、身體防曬等,從消費者利益出發,進一步完善防曬產品矩陣。

柳絲木防曬家族亮相

隨著品牌大會的成功召開,柳絲木的未來發展藍圖愈發清晰。與代言人鹿晗的合作,不僅是開拓大眾層面對品牌認知的重要契機,更是柳絲木升級發展的新起點。相信,未來柳絲木將繼續以創新為驅動,以品質為保證,不斷夯實品牌力,在品牌和產品上沉淀蓄力,建立起與消費者溝通的橋梁,與廣大消費者共同探索品牌的更多可能。