導語：

在當今世界,文化和傳統的繼承與發展是關注的焦點。而春節作為營銷的大節點,各大品牌企業積極參與創新中國傳統文化營銷,呈現出繽彩紛呈的營銷局面。加多寶更是憑借“寶運龍罐”“龍躍萬‘加’多財‘多寶――全國尋龍迎寶運”等系列營銷活動在今年營銷戰役中取得了不錯成績,通過此次活動不僅提升了品牌認知,更重要的是展現了對中華文化傳承和發展創新,這股新興的文化共鳴也正是加多寶“寶運龍罐”創意的動力所在。

文化共鳴的基礎:讓傳統文化活起來,走進大眾生活

近兩年,隨著諸如《典籍里的中國》等一批文化綜藝節目的爆火,逐漸達成了一個社會共識:傳統文化的最終歸宿不是束之高閣,文化只有活起來,才能傳下去,實現真正的文化共鳴。其中的方法在于,讓傳統文化日益融入時代、走進大眾生活。

以加多寶龍年春節營銷為例,跳脫傳統生肖營銷、場景營銷的常規打法,在深層次文化共鳴層面進行了兩個維度的新嘗試。一是文化煥新的載體打造,以“寶運龍罐”為載體為傳統文化進入大眾生活提供了來自品牌的第一波推動力。二是文化煥活路徑的鋪設,通過古鎮打卡尋龍、民俗春節、非遺體驗、文藝演出等多元活動提升傳統文化的體驗感與可玩性,借助春節場景為傳統文化與大眾生活創造了又一個親密接觸的連接點。

傳承傳統文化:讓品牌鏈接大眾,實現文化的共創力

中國品牌根植于中華民族的沃土之上,是優秀中華文化和價值的體現,但傳統文化從來不是一成不變的,其自身具有極強的延續性與包容性,根據不同時期的時代特征,成為一個不斷發展變化的“生命體”,因此,煥活文化只是第一步,讓品牌鏈接大眾,進行文化傳承與延續才是關鍵。

以加多寶為例,一是發揮品牌的主觀能動性,將傳統文化與品牌“寶文化”進行深度結合,融入了符合當下時代、品牌特色的創新,賦予了中華優秀傳統文化新的時代內涵和表達形式。二是激活大眾的文化共創力,加多寶創新營銷,打造線上與線下相結合互動活動,將營銷的傳播力與文化的共創力合二為一。這樣在互動中就解鎖了對傳統文化新的理解,這種來自文化的情感溝通顯然更具感染力與穿透力。

文化興盛支點:發揮商業品牌的力量

文化是一個國家一個民族的靈魂。在當下中華民族文化興盛的時代語境下,商業在社會中的角色和作用被重新定義。

品牌在商業之外所要承擔的社會和文化使命,也比任何時候都要迫切。主要有兩重轉變:一是,品牌從商業角色到文化角色的轉變,以加多寶春節營銷為例,品牌不僅是社會經濟發展中的一股商業力量,更是傳統文化創新與傳承的一份子。二是,品牌從商業角色到社會角色的轉變。加多寶以強國品牌的姿態,以文化開道,配合“一帶一路”偉大倡議,充分發揮品牌自身特色和優勢推動講好中國品牌故事,傳遞中華文化的博大精深與生機活力,展現國家頂層戰略之下中國涼茶品牌的“硬核力量”。

展望未來,對于加多寶而言,要想在激烈的行業競爭中開拓出一條獨特品牌發展之路,就要以文化賦能品牌營銷,不應該止步于一次創意設計、一場營銷活動,而是持續創新、持續投入,堅持傳承與創新并行,不斷提升品牌文化價值,為中國傳統文化注入鮮活力量,為中國文化興盛貢獻屬于自己的一份力量。