□ 胡立彪

　　智能洗地機、智能炒菜機、氣泡水機、擦窗機器人……你用過這些小家電嗎？如果沒有用過，說明你落伍了。事實上，在國內處于“落伍”狀態的家庭很多，不光新型小家電配備種類和數量少，傳統小家電普及率也不是很高。有數據顯示，在歐美日等發達國家和地區，家庭戶均擁有小家電數量超過30件，而我國家庭戶均擁有小家電數量不到10件。

　　我國家庭擁有小家電數量雖然捉襟見肘，但在業內人士看來，這種情況并非壞事――普及率低意味著尚有巨大的市場增長潛力和發展空間。受益于居民可支配收入增加、消費升級推進產品更新、電商渠道快速發展等因素，預計我國小家電行業未來將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國小家電行業市場規模（不含凈水類）將達到6000億元。考慮到小家電行業還具有門檻低、利潤高等特點，而且大多數品類仍處于初級發展階段，因此可以期待，隨著消費需求的增長，小家電產品的種類和數量會不斷增多，市場規模將不斷擴大，企業利潤空間也會進一步提升。

　　不過，小家電市場發展前景不錯，充滿機遇，但并不是誰進來都可以賺一筆，要想在這個領域多分一塊蛋糕得有真本事才行。我國是小家電制造和出口大國，前些年特別是新冠疫情發生后，我國承接了來自全球市場的大量訂單，這也催生許多新入行小家電企業。然而，隨著疫情結束，小家電產品需求回歸常態，加上疫情透支了未來市場，使得小家電行業出現斷崖式下行，市場表現低迷。中研產業研究院發布的《2022―2027年中國智能小家電行業前景預測與市場調查研究報告》顯示，我國小家電野蠻生長后帶來的負面影響使消費者信心不足。特別是疫情之后，小家電品牌增長到幾萬家，而且質量表現參差不齊，忽略了人們對小家電產品品質的要求，導致用戶體驗不佳。目前，我國小家電行業中很多企業產品同質化嚴重，具備高端產品設計、研發、生產能力的企業數量較少，行業整體水平仍待提高。

　　當然，也有不少企業經過市場磨礪擁有了抗擊市場變故的能力和較強的市場競爭力，他們會在下一波市場增長中獲得更多話語權和紅利分配機會。有專家分析認為，近兩年我國小家電出口量雖然增長有限，有時甚至出現負增長，但出口額卻一直呈增長態勢，這表明我國小家電出口產品結構發生了變化，正在由“物美價廉”向“優質優價”轉變。而“優質優價”的最大貢獻者，是那些科技含量高、附加值高的創新產品。數據顯示，目前我國由創新驅動的小家電行業平均利潤率達到20%以上，遠超大家電利潤水平。

　　只要找準市場需求，創新產品其實并不難。隨著消費者生活品質升級及家電技術迭代，很多小家電逐漸被市場淘汰，但也有部分小家電通過技術和功能創新讓消費者產生新的購買欲望，從而帶動行業增長。電風扇就是其中具有代表性的一類。目前，電風扇國內市場和出口市場均表現亮眼，關鍵原因在于無葉風扇技術的廣泛應用。無葉風扇也叫空氣增倍機，它能產生自然持續的涼風，因無葉片，不會覆蓋塵土或傷到兒童插進的手指。現在無葉風扇增加了凈化空氣、加濕、智能遙控等設計，功能遠非普通風扇能比。正是有諸多創新，無葉風扇銷售價格不斷提高，也帶動了整個電風扇行業實現了高端化。

　　顯然，如果小家電企業想要在市場蛋糕上多切下一塊，像電風扇企業那樣積極創新，無疑會擁有一把好使的刀子。其實，就市場發展趨勢和一般規律來看，隨著新材料、新技術不斷出現，產品更新換代的周期越來越短，創新必然成為小家電企業增強競爭力的關鍵，甚至可以導演一個產業的生死輪回。小家電行業要想更加健康、更加良性發展，就必須適應宏觀環境，找準自身定位，從粗放型發展向精細型發展，創造新的需求和價值。