5月18日國際博物館日，故宮博物院、河南博物院、盧浮宮博物館、大英博物館等十大頂尖博物館及上百家文創機構，齊聚天貓獨家首發上千款文創新品，積極備戰天貓618。

　　本次首發的文創新品“魔性”十足，不僅有撞臉牛魔王甘肅博物館“牛哞王”玩偶，還有中國木雕博物館還推出的“木魚、手串”帶薪摸魚套裝。此外，國家圖書館主打非遺修復技藝的真修復盲盒，也將在天貓獨家限量發售4500件。

　　“魔性”十足的博物館文創新品一經亮相，就被網友玩成表情包。其中，甘肅省博的“牛哞王”被網友挖出，撞臉《大話西游》中的牛魔王，略顯潦草的外表也引來諸多網友熱議：“突然覺得馬踏飛燕變好看了”、“丑心疼丑心疼的”。

　　同樣被“玩壞”的還有毛絨抽紙盒“大臉懵”，這款出自甘肅省博物館彩陶文物紅陶人面相的文物周邊，被網友笑稱為：“像極了打工人的精神狀態”。欲哭無淚的表情包也與同在甘肅省博打工的馬踏飛燕形成強烈對比，“一個不高興，一個沒頭腦”。

　　而蘇州博物館堪稱今年文博界的最大黑馬之一，鎮館文物周邊吳王夫差劍因春節檔電影《滿江紅》“拔劍?！避f紅網絡，在天貓旗艦店首發上線即被搶售一空。為迎接今年的天貓618，蘇州博物館全新發售了吳王夫差寶劍的毛絨掛件，有網友留言“當年降服越王勾踐，讓他臥薪嘗膽三年的玩意，就長這樣？”

　　隨著文博熱的不斷升溫，各大博物館以年輕化、個性化的出圈方式，掀起了一股比拼創意的文創熱潮。目前，天貓成為博物館文創新品的首發陣地，天貓也一直致力于通過新品、聯名款開發等方式，推動博物館文創破圈，讓傳統文化在年輕人中流行起來。