黨的二十大報告提出：“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)文化振興與產(chǎn)業(yè)振興融合發(fā)展的重要路徑，是“鄉(xiāng)土中國”向“城鄉(xiāng)中國”轉(zhuǎn)變過程中實現(xiàn)“以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促”的重要探索，也是通過盤活鄉(xiāng)村資源全面推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。

　　從傳統(tǒng)村落、農(nóng)業(yè)遺跡到傳統(tǒng)民俗、非遺技藝，我國鄉(xiāng)村蘊含著豐富的文化資源，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要依托。與此同時，城鎮(zhèn)居民消費需求多元化、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施日益完善、數(shù)字平臺迅速發(fā)展等為激活鄉(xiāng)村沉睡的文化資源提供了契機。

　　然而，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。例如農(nóng)村“空心化”導致鄉(xiāng)村文化主體缺失，面臨傳承困境；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，市場發(fā)展不成熟，創(chuàng)新性不足、產(chǎn)品單一化等問題都亟待解決。

　　鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意密集型、人才密集型、資金密集型產(chǎn)業(yè)。特色、人才、資本是影響鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量。同時，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為城鄉(xiāng)融合發(fā)展、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合以及實現(xiàn)共同富裕的重要路徑，互聯(lián)網(wǎng)接入程度、產(chǎn)業(yè)運作模式等也是影響鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要因素。因此，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興要堅持文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動，農(nóng)民主體、多方參與，政府引導、市場運作，科學規(guī)劃、特色發(fā)展的基本原則。

　　具體而言，一是要充分挖掘鄉(xiāng)村文化特色，堅持把“一鄉(xiāng)一品、一村一特”作為著力點，杜絕千篇一律、簡單復制，這就需要做好區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計。二是要制定人才和資本的“雙引”政策，既要積極引智，也要重視引資，還要努力培育當?shù)匚幕瞬藕臀幕髽I(yè)。三是要完善鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，提升農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)與技能，借助數(shù)字平臺擴大鄉(xiāng)村文化市場輻射范圍，既要努力將鄉(xiāng)村之外的潛在消費者“引進來”，也要努力帶領(lǐng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”。四是要探索“企業(yè)+農(nóng)戶”等鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利能夠為鄉(xiāng)村居民共享。此外，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)還要注重豐富農(nóng)民精神文化生活，積極引領(lǐng)鄉(xiāng)村風尚向上向美向善，努力塑造良好的人文環(huán)境。

　　鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力、鞏固脫貧攻堅成果以及滿足人民日益增長的文化生活需求的重要抓手，是新時期全面推進鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力支撐。發(fā)展好鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，將為鄉(xiāng)村振興提供不竭的澎湃動能。

　　（作者為北京工業(yè)大學應(yīng)用經(jīng)濟學科部副主任）

　　《 人民日報 》（ 2023年05月18日 10 版）