北京5月11日訊（記者 楊秀峰）“品牌是高質量發展的重要象征，是質量強國建設的內在支撐。近年來，在各地區、各部門和企業的共同努力下，中國品牌建設成效突出，‘走出去’步伐不斷加快，培育了一大批具有行業話語權，廣泛知名度和美譽度的企業品牌，提升了全球企業和消費者對中國產品和服務的品牌認同。但與發達國家相比，我國品牌還存在知名度較小、國際競爭力較弱等問題，加快品牌建設，推動品牌高質量發展任重道遠。” 5月9日，國家發改委國際司副司長、一級巡視員高健在以“中國品牌走出去”為主題的高質量發展與品牌強國調研座談會上表示。

　　就如何加強品牌建設，高健提出三點建議：守住質量生命線，打造更多金字招牌和百年老店；拉緊文化感情線，不斷增強品牌影響力和生命力；把握歷史時間線，以品牌推動高質量發展和共贏共享。他表示，中國企業和品牌全面“大航海時代”已經到來，期待通過系列的品牌活動，助推中國企業高質量發展，助力更多中國品牌閃耀國際舞臺。

中國新聞社副總編輯、中國新聞網總裁俞嵐在高質量發展與品牌強國調研座談會上致辭。李太源 攝

　　中國新聞社副總編輯、中國新聞網總裁俞嵐在致辭中表示，黨的二十大開啟了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的新征程，新的歷史條件下，品牌強國的內涵更豐富，外延更廣闊。建設品牌強國，是牢牢把握高質量發展這個首要任務的題中應有之義；推動中國品牌走出去，是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要一環；講好中國品牌故事，也是主流媒體構建中國話語和中國敘事體系的著力方向。

　　工信部國際合作司副司長庾志成在調研座談會上表示，近年來，工信部積極探索實踐有中國特色的工業品牌培育道路，持續做強做優“中國制造”品牌。圍繞制造強國、質量強國建設，綜合運用標準引領、技術改造、項目支持、搭建平臺等方式，引導企業充分發揮市場主體地位，持續開發品種、提升品質、創建品牌和改善服務，支持和鼓勵企業走出去。

　　“支持中國品牌走出去和加快品牌強國建設是一項系統工程，需要政府有關部門、企業、媒體、商協會等各方面加強協同，形成合力。”庾志成表示，未來鼓勵企業更好把握發展機遇，塑造品牌文化。大力推廣“中國制造”品牌，擴大“中國制造”品牌國際影響力，提升“中國品牌”國際市場認可度。

　　座談會上與會人士認為，黨的二十大報告明確提出堅持以推動高質量發展為主題，并對加快建設制造強國、質量強國等作出重要部署，為新征程上加快品牌強國建設提供了新機遇、注入了新動力。推動中國品牌建設高質量發展，需要社會各界共同努力，持續踔厲奮發、勇毅前行。

文旅部國際交流與合作局二級巡視員張力在高質量發展與品牌強國調研座談會上作主旨發言。李太源 攝

　　文旅部國際交流與合作局二級巡視員張力表示，開展品牌“走出去”工作，無論是文旅品牌、商業品牌還是城市品牌，都需要社會各界方方面面的大力協作，優勢互補，形成合力。“特別是在當前國際不確定因素不斷增加情況下，各方面應發揮各自的優勢，精誠合作，強強聯合。”

　　中國消費者協會副秘書長潘海峰分析認為，推動高質量發展，打造品牌強國，需要把消費者保護放在更加突出的位置。“中國品牌要‘走出去’首先要滿足中國消費者的需求。”

　　在調研座談環節，中國宏觀經濟研究院社會發展研究所副所長盛思鑫表示，品牌依托于品質，高品質的產品和服務是品牌建設的必然要求。近年來，中國品牌不斷加速品牌國際化進程，不僅展示了自身負責任、能擔當的優質形象，還以國際受眾喜聞樂見的方式講述品牌故事，增進了世界對中國品牌的認同。

　　國家文創實驗區管委會主任李強表示，北京市朝陽區是文化活力大區，是文化產業資源要素最集聚的區域，國家文創實驗區是全國唯一的部市共建的文化產業創新發展的“試驗田”，本身也是個非常重要的城區品牌。下一步要按照科技賦能文化創新、文化賦能城市發展的思路，積極發揮國家文化出口基地的作用，搭建國際文化交流平臺，著力提升區域品牌化、國際化、高質量發展。

　　西雙版納州文化和旅游局黨組成員、州文化和旅游行業黨委專職副書記江杰表示，西雙版納將從筑牢民族文化“走出去”的根基、找準民族文化“走出去”的方向、培育民族文化“走出去”的品牌三個方面，做好城市的傳統文化出海文章。形成具有時代特征和區域特點的文化鏈、文化圈、文化帶，為更多領域的交流合作創造條件。

　　中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長安峰山表示，中國企業和品牌要“走出去”，要實現國際化，需要企業精益求精、追求卓越，需要政府營造環境、創造條件，需要專家學者群策群力、貢獻智慧,也離不開媒體宣傳傳播，提供輿論支持。只有這樣，才能形成合力，助力中國品牌走向世界，揚帆出海。

　　中國建設銀行公共關系與企業文化部資深副經理表示，大型銀行要緊隨國家發展戰略，在服務實體經濟當中錘煉品牌塑造能力，并努力提升參與國際競爭的能力和增強品牌話語權。在踐行中國特色金融發展之路中，面向國際講好中國品牌故事。

　　調研座談會由中國新聞社指導、中國新聞網主辦。調研座談活動以推動中國高質量發展，加快品牌強國建設，助力中國品牌走向世界為主旨。會上，中國新聞網正式啟動“中國品牌出海計劃”，助力中國品牌揚帆遠航。