翠綠色背景上，一本攤開的書，書頁上的“莫比烏斯環”，象征循環、無限。4月21日上午，新華傳媒全新閱讀品牌“新華悅讀”在上海書城福州路店一樓亮相。

作為上海報業集團旗下重要的文化板塊，新華傳媒在打造實體書店文化空間的同時，注入以“新華悅讀”為核心的文化活動品牌，呈現融媒空間實踐的新氣象，為市民熟悉的“新華”老品牌注入新的活力。世界讀書日前后，新華悅讀書城快閃周、新華悅讀生活節、新華悅讀·文學書房等系列活動陸續亮相，為市民讀者集聚優質閱讀資源，讓閱讀成為最有黏合度的生活方式。

4月20日至28日，新華悅讀生活節在上海書城福州路店、淮海百盛廣場戶外、江南書局·青溪之源和九六廣場四處場地，圍繞“春”的主題舉辦新華悅讀生活節·春日季，傳遞“生活，是很好玩的”理念。市集以書市、悅讀、享樂、非凡、風尚、食味、趣玩七大主題板塊區分。在淮海百盛滾廣場戶外的市集上，新華書店·逆光226帶來“非視覺文化”相關內容，展現無障礙閱讀，傳遞社會溫度。江南書局·青溪之源戶外的悅讀節則主打“江南文化”主題，舞劇《只此青綠》領銜主演孟慶旸分享完新書《孟慶旸:不止青綠》也忍不住到市集上打卡。

悅讀節上，有書香，有文創，也有美妙的音符。除了精選100多個品種春日主題圖書，“新華悅讀”還聯合上海大劇院推出“樂享春之聲”板塊。4月20日、21日、27日及五一假期期間，在淮海百盛廣場、江南書局·青溪之源帶來10場戶外演出，青年小提琴演奏家胡鴻鳴、法國吉他歌手Marc Artemi de Viviés、中國吉他歌手Lucie及上海紐約大學樂團·弦樂四重奏和爵士樂隊、自然之聲親子合唱團一一亮相，重奏、彈唱、合唱等形式演出聚攏人氣。人民文學出版社為讀者帶來“人文之寶”品牌系列文創產品，來自四川成都的熊貓書店呈現豐富的熊貓周邊文創產品，杭州曉風書屋的豐子愷主題文創將詩意的日常生活漫畫作品融入產品，受到讀者歡迎。

“新華悅讀”還與《文學報》合作推出“新華悅讀文學書房”，并在生活節期間首次推出以“遇見春天”為主題的3場對談活動。

每兩周一期、以出版品牌為主角的“新華悅讀·上海書城快閃周”在上海書城福州路店二樓迎來首期主角——商務印書館、中華書局、生活·讀書·新知三聯書店的聯展。快閃周期間，參與活動的好書以68折回饋讀者，同時還會帶來8場閱讀分享活動。上海書城長寧店、上海書城五角場店、上海書城九六廣場店三家門店作為快閃周分會場，每期根據福州路主會場活動主題推出相關重點圖書陳列售賣與展示，同步舉辦閱讀活動，與主會場活動呼應。

“五一”期間，第二期活動將由果麥文化帶來“讀千里挑一的好書，做自己相信且喜歡的事”主題快閃；“六一”兒童節期間，上海音樂出版社、少年兒童出版社、樂樂趣、海豚出版社、上海譯文出版社、譯林出版社聯袂帶來“童心童夢，書香六一”主題快閃周。目前，快閃周活動表已排到今年底，上海音樂出版社將在今年12月30日至明年1月6日以“聲聲·閱”2025新年音樂會陪伴讀者邁入新的一年。

新成立的新華悅讀·知新書院則服務于本市中小學校圖書館，“知新書院”取自溫故知新，將建立豐富多元的藏書體系，為全市中小學圖書館提供高質量的圖書采購、配送服務。書院還將充分發揮場地優勢和作者資源，以書為媒，為學校圖書館教研員及相關教師提供業務交流、學術討論、新品體驗、實踐創新等活動。書院同步開展數字圖書資源建設，助力學校打造信息化、智能化、個性化圖書館。未來，將有更多分中心落戶上海各區，并走出上海，服務長三角。

“新華悅讀”還將進一步打造和深化“市民文化客廳”、“全國新書發布廳”、“上海·故事”讀書會、“申學課堂·閱讀與教育”、“大先生會客廳”等文化活動品牌，以書城APP為平臺，通過線上線下融合的方式，走出書店，擴展閱讀可能性，深入黨政機關、企事業單位、社區、學校，廣泛開展主題鮮明、內容豐富、形式多樣的全民閱讀活動。