3月20日，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻官宣推出貫穿全年的融媒體項(xiàng)目《舌尖星推薦》。

作為由央視頻美食頻道著力打造、建行生活總冠名的全新美食IP，《舌尖星推薦》將攜四檔不同風(fēng)味的融媒體欄目，深入全國各地，探尋街頭巷尾的煙火氣，并結(jié)合多重創(chuàng)意玩法，強(qiáng)勢呈上一整年的舌尖盛宴！

4月8日起，《大劇小吃》就將首發(fā)“上桌”。顧名思義，節(jié)目聚焦人氣大劇里的出圈小吃，通過挖掘每道小吃背后的動(dòng)人故事，旨在成為連接傳統(tǒng)美食文化與現(xiàn)代流行文化的橋梁。總臺大劇和創(chuàng)新節(jié)目的聯(lián)動(dòng)，必將推開一扇令人耳目一新的美食文化之窗。

以多樣態(tài)產(chǎn)品豐富內(nèi)容布局、以全媒體運(yùn)營聚合共振效應(yīng)，是《舌尖星推薦》積極探索的要義。這一IP不僅將以全新的生活視角品味中國美食，更將協(xié)同總臺內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，在孵化“美食+”的多元探索中，以占領(lǐng)美食賽道高地、服務(wù)大眾美好生活為目標(biāo)，開掘鮮香撲面的生態(tài)矩陣。

搭建IP矩陣

以多元?jiǎng)?chuàng)新突破，開啟“超濃縮”的舌尖體驗(yàn)

美食是大眾美好生活的重要組成部分，也一直都是節(jié)目創(chuàng)作的源頭活水。近年來，伴隨各類新興視聽業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，美食內(nèi)容被賦予了更多的意義與可能。為拓寬創(chuàng)作邊界、呼應(yīng)豐富需求，《舌尖星推薦》應(yīng)勢而生。

作為一個(gè)主打“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+創(chuàng)意玩法”的融媒體項(xiàng)目，《舌尖星推薦》每集只有五分鐘，全年四個(gè)系列，它們將以不同的文化視角，快捷的敘事節(jié)奏，推開美食這扇觀察生活、體驗(yàn)生活的多彩窗口。

從《覺醒年代》里的荷葉黃牛蹄，到《人世間》里的燴酸菜，再到《繁花》里的排骨年糕……越來越多的地方美食隨著爆款大劇，步入大眾視野。以人氣大劇照進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活的方式開啟“舌尖上的walk”，將是一種怎樣的體驗(yàn)？即將率先和觀眾見面的《大劇小吃》以此為靈感，旨在展現(xiàn)《覺醒年代》《人世間》《繁花》《煙火人家》等知名影視作品中的經(jīng)典美食。節(jié)目擬邀請扮演相關(guān)人物的演員，從旁白引入，回顧劇中美食情節(jié)。同時(shí)，節(jié)目將前往全國各地展開美食探源，通過對話不同人群，深入了解每道美食的歷史傳承、制作工藝以及其所代表的文化意義。

接下來，還有三檔融媒體欄目陸續(xù)和觀眾見面。其中，《中國甜點(diǎn)》將盡顯中式甜品的極致誘惑；《排隊(duì)美食》將關(guān)注最值得拔草的美食人氣王；《家鄉(xiāng)味道》將以特種兵打卡的方式，尋找“一口回家鄉(xiāng)”的此生最愛。

值得期待的是，圍繞各檔節(jié)目播出，一系列社交媒體互動(dòng)玩法也會同步上線，比如在全網(wǎng)發(fā)起征集活動(dòng)，號召大家用有趣又有料的方式告訴廣大網(wǎng)友“怎么好吃”“怎么吃好”，形式包含但不限于圖文筆記、視頻共創(chuàng)、逛吃攻略等，并與各流量平臺進(jìn)行積極聯(lián)動(dòng)，以點(diǎn)串線成面，覆蓋不同垂類用戶，讓活色生香的美食體驗(yàn)貫穿全年。

開掘美食賽道

以生態(tài)資源聯(lián)動(dòng)，共同締造“內(nèi)容+”模式

近年來，央視頻在朝著體系化、精細(xì)化、垂類化、本地化方向高速發(fā)展的過程中，以發(fā)力精品內(nèi)容為抓手，積極探索與多種資源、多樣業(yè)態(tài)、多元領(lǐng)域共融共生的生態(tài)建設(shè)。

作為央視頻生態(tài)建設(shè)的重要力量之一，央視頻美食頻道自2021年7月上線以來，以打造“匯天下美食，品人間至味”的“最”美食文化圈為愿景，搭載央視頻5G新媒體平臺優(yōu)勢，聚合臺網(wǎng)優(yōu)質(zhì)美食資源，生產(chǎn)美食垂類重點(diǎn)IP內(nèi)容，同時(shí)締造“美食+”聯(lián)動(dòng)模式，連接品牌、渠道、用戶、文化等要素，奮力開辟“美食全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌營銷新陣地”，在傳播中華飲食文化、服務(wù)地方文旅推廣、助力社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面持續(xù)有為。

《舌尖星推薦》是央視頻立足平臺優(yōu)勢，對熱門美食資源、新興美食場景、大眾美食需求的一次深度整合。以即將播出的《大劇小吃》為例，疊加總臺大劇這個(gè)“流量密碼”講好地方美食故事，必將強(qiáng)勢賦能老字號、非遺文化、地方文旅等。

此外，《舌尖星推薦》總冠名為建行生活，這也是央視頻和建行生活繼《“小美好”中國行》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目后在美食賽道上的再度攜手，兩平臺在美食垂類上各自擁有獨(dú)到見解及獨(dú)特的資源優(yōu)勢，雙方此次合作勢必會發(fā)揮出“1+1>2”的強(qiáng)勢效果。屆時(shí)，《舌尖星推薦》將在央視頻和建行生活A(yù)PP同步播出，央視頻美食頻道將在全網(wǎng)發(fā)起打卡美食征集活動(dòng)，建行生活也將在端內(nèi)同步上線，通過雙方內(nèi)容、平臺、用戶、場景、權(quán)益的互通，務(wù)實(shí)落地并有效承載優(yōu)質(zhì)IP帶來的大流量。

在全新的傳播語境下，《舌尖星推薦》希望“推薦”給觀眾的，不止于“舌尖”上的吸引力，如何將之進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為“指尖”上的傳播力、“腳尖”上的號召力以及“心尖”上的感染力，是其砥礪突破的方向。《舌尖星推薦》將為觀眾們解鎖怎樣一場活力滿滿、熱氣騰騰的年度旅程呢？《大劇小吃》等你“嘗鮮”！