金秋十月，在“亞運經濟”和線下賽事全面恢復等因素疊加下，體育消費的“吸金”能力逐漸顯現。沉浸式、體驗式、融合化、社交化的體育消費新場景不斷涌現，體育消費領域多樣性優勢進一步凸顯。近日，記者走訪山東濟南，從居民對體育運動的參與程度看，飛盤、滑板、電子競技等新興運動持續發展。

　　潮流運動受追捧

　　“我們有一群喜愛滑板運動的年輕人，滑起來尤其是炫技的時候，好像插上翅膀要飛起來。”來自濟南的滑板愛好者劉淼談道，如今，隨著滑板從街頭小眾玩法升級到官方競技項目，濟南玩滑板的場地也在增多。“尤其是剛結束的亞運會中，13歲的濟南姑娘崔宸曦成為中國最年輕的亞運冠軍，這也讓濟南的滑板運動更受矚目。”

　　今年夏季舉行的濟南潮流運動會世界滑板日（濟南站）系列活動，掀起了濟南滑板圈的小高潮。來自濟南、泰安、濟寧、淄博等城市的200余名參賽者在沖浪池中一展身手，在動感音樂中喊出了青春無畏的宣言。“今年世界滑板日恰逢濟南潮流運動會，是近年來山東最大的一次滑板賽事活動，也是廣大滑板迷的節日。這次活動帶動了濟南以及全省范圍內的滑板運動氛圍，讓更多人加入到這項時尚健康的運動中來。”濟南市輪滑運動協會秘書長崔永濤介紹，由滑板人帶動滑板培訓，濟南的滑板運動已經逐漸形成規模。

　　隨處可見的運動身影，也讓“潮運動”裝備持續熱銷。大眾熱衷的運動，不再局限于跑步、游泳等這些傳統項目，一些有著社交屬性的新興潮流運動，像騎行、飛盤等也格外受歡迎，帶動“潮運動”裝備持續熱銷。迪卡儂領秀城店導購員表示，如今來購買滑板的用戶群體明顯增多，相關運動手套、專業防滑鞋的選購也比較多。

　　近年來，隨著全民健身計劃和健康中國戰略深入實施，我國居民的體育消費和體育活動參與度正在快速提高。在2023“消費提振年”的大背景下，濟南市體育局抓住潮流體育的契機，通過體育消費券發放、體育市集以及潮流體育運動會“三把火”引爆泉城市民的體育消費熱情。

　　據統計，2023第二屆濟南市體育惠民消費券第一階段累計拉動消費427.8萬元，數百家企業與千余名市民收獲了參與潮流體育的新鮮體驗。

　　健身消費成時尚

　　一套瑜伽服、一張瑜伽墊，再加上APP線上課程，即可開啟瑜伽健身。瑜伽服穿著場景早已突破局限，穿著瑜伽褲逛街聚會已經成為新時尚。在全國布局40家自營瑜伽館的尚嬋瑜伽，通過線上與線下多渠道模式帶動10萬余名女性練習瑜伽。

　　“女性消費力崛起帶動瑜伽習練風潮，就是我們所說的‘她經濟’。目前瑜伽已成為我國女性的第二大運動，僅次于跑步。特別是在短視頻、直播帶貨熱潮下，與瑜伽相關的消費品也銷售火爆。”山東尚嬋文化科技股份有限公司董事長吳海興說。他深耕瑜伽行業10余年，一路見證了我國瑜伽行業快速發展。根據2022年的相關數據，中國瑜伽行業市場規模約為503億元，其中瑜伽用品市場規模突破了200億元。吳海興認為，瑜伽火熱發展，與女性消費者對更高品質精神生活等高層次“悅己”需求密切相關。

　　針對線下黏性更強的體育運動，尚嬋瑜伽推出了APP“咔哇小魚”。這款具有社交屬性的瑜伽“伴侶”，可以記錄練習數據、添加學習計劃，讓用戶利用碎片化時間，隨時隨地選擇適合自己的瑜伽課程進行訓練。

　　作為一股競技體育的新生力量，潮流運動在哪里，活力激情就在哪里。濟南市通過政策助力，讓體育消費市場乘“熱”而上、向“新”而行。如今濟南市民每周參加1次及以上體育鍛煉的人數達62%，經常參加鍛煉（每周3次）的人數達41%，這說明體育消費類型正從以實物型消費為主，轉型為參與型消費比重快速上升，體育消費潛力逐步向深層次推進。

　　高校百英里接力賽、乒乓球聯誼賽、體質達人聯賽、沿黃九市馬拉松接力賽、全民健身運動……一項項全民健身活動精彩上演。濟南市通過增強全民健身和全民健康深度融合，引領新運動時尚，更多人在強身健體的過程中，感受到體育之美和悅己之樂。

　　完善設施補短板

　　2022年是潮流運動的爆發年，參與者多為年輕人，趣味性、挑戰性、多樣性以及社交屬性等都是他們參與潮流運動的主要原因，相關消費由此快速崛起。中國體育用品業聯合會發布的《2023年中國體育用品行業發展趨勢報告》指出，目前我國已成為全球最大的體育消費市場之一。

　　濟南“生活體育化、體育生活化”的健身氛圍日趨濃厚，初步形成了具有泉城特色的全民健身服務體系。今年以來，濟南共舉辦133次（項）較大規模的市級全民健身活動、572次（項）區縣級全民健身活動，參與群眾達到450萬人次。

　　濟南市體育局相關負責人表示，濟南持續培育“潮流體育消費季”和“冰雪體育消費季”品牌效應，在各商圈館所推出“體育市集”“潮流體育運動會”“體育研學”等惠民體育消費活動，打造周周有賽事、月月有活動、季季有亮點的體育消費盛宴。此外，積極開展全民健身“運動匯”賽事節慶活動，組織系列社區乒超、球王海選、商BA、體質達人賽、廣場舞秀、職工運動會等群眾賽事，拉動群眾體育消費。濟南市還將傳統、新興、大眾、小眾體育項目融合起來，注重時尚新興體育項目發展。

　　針對健身場館服務不足等突出問題，濟南市重點推動城市體育服務綜合體建設布局，補齊群眾身邊的全民健身場地設施短板，盤活“金邊銀角”等社會存量資源拓展健身空間，推進健身服務業連鎖化、品牌化發展。

　　潮流運動也在助力休閑旅游業的發展。濟南重點推動戶外休閑體育和新興體育產業發展，優化戶外產業載體布局，加大體育休閑旅游產品供給，持續打造“世界泉水運動之都”，培育“春渡明湖、夏賽龍舟、秋尋百泉、冬游泉水”的泉水體育城市名片，釋放出源源不斷的活力。

　　潮流運動正在政策引導、群眾認知升級以及流行文化驅動下蓬勃發展，創新的體育消費場景、融合“破圈”的新模式，不斷拓展著泉城人的體育消費邊界。下一步，濟南將加速潮流運動規范化布局，搭建專業化發展體系，提升商業化程度，挖掘“體育+”消費潛力，讓潮流運動更具想象空間，拉長相關體育消費的持續性。 （經濟日報記者 王金虎）