數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

　　作為一個(gè)覆蓋孕婦、產(chǎn)婦和嬰幼兒，以及衣、食、住、行、娛、教等各方面的綜合產(chǎn)業(yè)，母嬰市場(chǎng)面臨新趨勢(shì)。一方面，隨著數(shù)字技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，母嬰產(chǎn)業(yè)正在向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，母嬰用品的科技含量越來(lái)越高。另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加持下，消費(fèi)者有了更多渠道獲取母嬰產(chǎn)品功能信息，“科學(xué)養(yǎng)娃”成為新一代父母的育兒標(biāo)簽。這些新變化給母嬰產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)一步升級(jí)。

　　首先，“90后”“95后”等年輕父母，是社交媒體、短視頻和直播帶貨的重度用戶，具有全新的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于母嬰企業(yè)而言，了解并重視新一代父母群體的需求，將是母嬰企業(yè)獲取信任與發(fā)展的重要途徑。

　　其次，通過(guò)分析母嬰品類銷售數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、人群消費(fèi)特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)精細(xì)化育兒是母嬰行業(yè)升級(jí)的主要驅(qū)動(dòng)力，具體體現(xiàn)在母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)化、精細(xì)化、智能化發(fā)展上，包括年齡分段、場(chǎng)景專用、功能升級(jí)等方面。

　　例如，在出行場(chǎng)景下，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇在節(jié)假日帶娃旅游或露營(yíng)，便攜嬰童產(chǎn)品銷量激增；在睡眠場(chǎng)景下，各類嬰幼兒助眠產(chǎn)品搜索量和銷量都呈快速上升趨勢(shì)；在飲食場(chǎng)景下，通過(guò)分析嬰幼兒生理特征、行為感知等因素，消費(fèi)者會(huì)針對(duì)性地購(gòu)買嬰幼兒在不同階段所需要的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，無(wú)添加、零糖等功能性食品更受歡迎。

　　新消費(fèi)趨勢(shì)意味著母嬰市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分化，母嬰企業(yè)需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)適應(yīng)更多場(chǎng)景和需求的產(chǎn)品，在細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)進(jìn)一步提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

　　（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 點(diǎn)評(píng)人：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長(zhǎng)任威風(fēng)）