【文化評(píng)析】

　　 據(jù)國(guó)家電影局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年12月30日至2024年1月1日，我國(guó)2024年元旦檔電影票房達(dá)15.33億元，創(chuàng)造了新的元旦檔票房紀(jì)錄。其中，國(guó)產(chǎn)影片票房為14.11億元，市場(chǎng)占比為92.04%，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力。元旦檔電影市場(chǎng)的火熱，與電影市場(chǎng)過去一年的整體復(fù)蘇狀況是一脈相承的。2023年，全國(guó)電影票房比過去3年大幅上漲七成，反映了觀眾高漲的觀影熱情和旺盛的消費(fèi)需求。

　　 值得注意的是，今年元旦檔電影票房的顯著提升，是在平均票價(jià)同比下降約4.7%的情況下出現(xiàn)的。近些年電影票價(jià)漲幅明顯，引發(fā)不少觀眾吐槽，有觀察者甚至認(rèn)為近年票房的提高與票價(jià)上漲不無關(guān)系。這種不滿和猜測(cè)背后的擔(dān)心是電影質(zhì)量如果沒有和票價(jià)保持同步提升，必然會(huì)造成觀眾的逐步流失。今年元旦檔電影票價(jià)的下降和票房的上漲，既用實(shí)績(jī)回應(yīng)了社會(huì)的關(guān)切，又展現(xiàn)出電影行業(yè)通過高質(zhì)量的作品吸引觀眾走進(jìn)電影院的積極態(tài)度。

　　 因此，元旦檔電影的火爆，在相當(dāng)程度上可以說是中國(guó)電影業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)。總體上看，元旦檔電影供給充足，類型豐富，短短3天的假期內(nèi)有13部電影上映，不少都是貼近現(xiàn)實(shí)的話題之作，滿足了不同群體的觀影需求。在題材的拓展之外，宣發(fā)營(yíng)銷的創(chuàng)意、電影類型和藝術(shù)構(gòu)思上的創(chuàng)新，都為元旦檔電影貢獻(xiàn)了不少令觀眾津津樂道的看點(diǎn)。

　　 在娛樂選擇越發(fā)多元化的時(shí)代，大眾越來越注重娛樂消費(fèi)的參與感和沉浸感，社交越來越成為觀眾觀影的普遍訴求。順應(yīng)這一趨勢(shì)，今年的元旦檔電影普遍注重社交屬性的激活。愛情電影《一閃一閃亮星星》根據(jù)同名網(wǎng)劇中的臺(tái)詞，推出“下雪場(chǎng)”，為年輕觀眾特別是情侶群體營(yíng)造了獨(dú)特的浪漫體驗(yàn)。以金融界為背景的《金手指》推出了“暴富場(chǎng)”，以一桶金色的爆米花，給觀眾帶來“新年第一桶金，一桶暴富”的好彩頭。這些結(jié)合劇情設(shè)定的特殊場(chǎng)景，強(qiáng)化了觀眾的情感共鳴和交互體驗(yàn)，滿足了人們的社交需求，成為吸引觀眾的新賣點(diǎn)。

　　 當(dāng)然，能夠長(zhǎng)久吸引觀眾的永遠(yuǎn)是電影自身的品質(zhì)。今年的多部元旦檔電影，在內(nèi)容、類型、敘事等方面都令觀眾耳目一新。《年會(huì)不能停！》以一個(gè)工廠鉗工被陰差陽(yáng)錯(cuò)調(diào)入集團(tuán)總部意外成為金領(lǐng)的荒誕故事，對(duì)當(dāng)下的職場(chǎng)陋習(xí)進(jìn)行了辛辣的諷刺，引導(dǎo)觀眾在伴著淚花的笑聲中審視現(xiàn)實(shí)、反思人性、重燃理想。電影《金手指》《潛行》堪稱近年港產(chǎn)電影的積極探索。《金手指》在商業(yè)、金融、人性的多重維度下真實(shí)地反映了上世紀(jì)香港的經(jīng)濟(jì)變革和社會(huì)變遷，刷新了觀眾對(duì)港片的認(rèn)知。《潛行》在警匪臥底題材的框架中融入了網(wǎng)絡(luò)犯罪的時(shí)代元素，線下的圍追堵截與線上的暗網(wǎng)攻防交替展開，帶給觀眾強(qiáng)烈的新奇感和刺激感。

　　 當(dāng)然，元旦檔電影也暴露出電影發(fā)展中的一些不足，故事創(chuàng)作的短板依然是突出問題。缺乏好故事的支撐，再有創(chuàng)意的營(yíng)銷手段也只能制造短暫的熱度，觀眾的失望必然帶來口碑的下滑。電影品質(zhì)和營(yíng)銷運(yùn)作的相得益彰，仍是中國(guó)電影當(dāng)前需要面對(duì)的重要課題。期待中國(guó)電影能夠延續(xù)元旦檔的高光開局，持續(xù)磨煉品質(zhì)，用精品成就爆品，更好地滿足人民群眾的文化消費(fèi)需求。

　　 （作者：呂珍珍，系廣州大學(xué)人文學(xué)院副教授）