【環球時報報道 記者 王佳琳】12月15日，“以文為芯·更競一步”，動漫游生態大會在成都舉行，會上，環球時報研究院將發布《動漫游國際傳播影響力研究報告》，多名動漫游戲產業專家、從業者討論中國動漫游中的傳統文化力量及其出海道路。

　　回顧以往優秀中國動畫作品、游戲的出海之路，《白蛇》《青蛇劫起》《哪吒重生》等動畫電影作品借中國傳統神話故事獲得國外觀眾喜愛，《王者榮耀》《原神》《永劫無間》等游戲融合國風元素在世界舞臺上獲得辨識度。

　　據境外游戲數據收集網站“活躍玩家”統計，截至2023年12月，《原神》平均每月玩家數量超過6400萬，《王者榮耀》與《永劫無間》平均每月玩家數量均超過1500萬。傳統文化是中國動漫游產業出海的重要助力，如何更好地運用中國傳統文化力量，“講好中國故事”成為中國動漫游戲產業亟待研究的課題。

　　成都市動漫游戲協會理事長、成都大學教授鐘遠波告訴《環球時報》記者，游戲制作最好是選取有代表性的“中國故事”，如《西游記》《三國演義》等。提起《西游記》，不少外國友人都會露出“這個我知道”的會心笑容。以該故事為藍本，游戲《塔防西游記》為玩家構建了一個可以修仙、取經的闖關世界。因為對故事內容很熟悉，大多數玩家可以快速融入劇情。游戲《王者榮耀》中出現了《三國演義》《木蘭從軍》等故事的人物，玩家可以在里面扮演自己喜歡的英雄，有機會“當一把”中國歷史和神話傳說中的名人，在海外市場也廣受歡迎。

　　“雖然今天的信息傳播具有全球化和扁平化特征，但從文化的角度來看，還有鮮明的地域特色和文化差異。”北京東方互動文化傳媒CEO兼執行創意總監田苗子是2008年奧運會吉祥物動畫宣傳片的主創人員，他認為，動漫游戲產品還要更多考慮多元化受眾群體的價值觀。

　　他以2008年奧運會動畫宣傳片為例說，“剛開始策劃的時候，因為奧運吉祥物的特殊性要考慮向全球宣發，我們會擔心海外的受眾不能明確了解我們要表達的東西。”最后的動畫宣傳片中融入了風箏、故宮、大熊貓等中國特色文化符號，也融合了很多“國際元素”。

　　在尊重原著精神和傳統價值觀的基礎上，尋找普世的精神內核也十分重要。田苗子進一步表示，想要擁有更大的全球化影響，動畫游戲作品還需要探討一些普世的主題、大家都認可的東西，比如友情、愛情、家庭觀念等。

　　隨著時代的進步，審美在不斷變化，動漫游戲制作需要與現代年輕人接軌。田苗子表示，海外觀眾對中國文化的興趣在增加，中國動畫應該在繼承經典風格的同時，學習日本和美國動漫的商業發行和創作超級IP的能力。

　　在這一點上，萬達院線游戲海外事業部副總裁畢晟表示認同，他告訴《環球時報》記者，尤其是修仙類游戲，海外有一大批“想要打開任督二脈的人”。“中國人開發過一款游戲，叫《了不起的修仙模擬器》，它在海外并沒有發行，卻吸引了一大批粉絲。沒有外文版本，這些海外愛好者就自己去查資料，了解中國的文化，弄明白相關專業詞匯都是什么意思。”畢晟說。

　　畢晟希望中國動漫游戲產業的相關從業者可以更自信地走出去，打造出自己的民族品牌。“現在很多制作團隊因為經營原因將自己的游戲產品打包賣給海外中間商，讓中間商自己去目的地市場進行宣傳、運營等。我們在海外發行經驗上少有收獲，尤其是在地化方面，這是產品海外發行的重要環節，語言、邏輯等需要花費時間反復找專業的人調整，轉換成當地客群最能接受的方式……”

　　“中國題材的原創短劇正在海外媒體平臺瘋狂傳播，日本‘二次元天堂’秋葉原地區已經被中國游戲《原神》霸占，我們要對自己的文化產品有信心。”畢晟說道。

　　今年早些時候，國產游戲《黑神話：悟空》發布預告，該游戲以《西游記》為故事背景，游戲畫面制作精良，引發全球游戲迷的關注。2024年8月，《黑神話：悟空》將正式上線發行，田苗子和畢晟對此都頗為看好，認為其或將成為下一個國產游戲爆款。